| 如今，家电市场进入盘整期，白电需求接近饱和，更新换代需求不及普及需求迫切。同时，在新冠肺炎疫情的影响下，消费者对耐用消费品的消费计划放缓甚至搁浅，2020年第一季度，白电市场受到重挫，其中，空调市场下滑尤为惨烈。 空调市场遭遇寒冬，企业再次陷入价格竞争 在疫情攻坚期，全国实行隔离政策，空调市场在需求不旺，物流、安装相对受限的情况下，需求也受到抑制。 据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2020年第一季度，国内空调市场零售额为138亿元，同比下降61.4%；零售量为477万套，同比下降51.3%，零售量几近腰斩。 空调市场遭遇寒冬的同时，线上购物，网红、总裁直播卖货，直播秒杀，微信群营销成为救市利器。行业开年不利，企业被迫再次陷入价格战，线上挂机空调以及1.5P挂机变频一级空调均价连续下跌，龙头品牌利用竞争优势加速抢占市场份额，据奥维云网线上数据显示，top4品牌占比89.6%，相比去年提升4.1%。 “疫”军突起，除菌空调被激活 疫情之下，消费者的观念和认知发生重大变化，健康意识逐渐提升，人们更加注重居住环境的用水安全、消毒卫生以及周围空气的除菌安全。净水器、洗碗机、消毒柜等健康系产品销量大增。 此外，具有新风、高温自清洁、除菌、PM2.5、除尘、加湿、提高含氧量等功能的健康空调产品热度明显走俏。其中，除菌空调成为行业的一大亮点。最重要的原因是除菌空调的除菌功能直击消费者的痛点，除菌空调利用抗菌材料，可以达到杀灭细菌、真菌、病毒等功能。 据中怡康时代线下周度零售监测数据显示，2020年1-11周（2019年12月30日-3月15日），除菌空调占整体线下空调市场的零售额份额已达到10.1%，同比提升2.3%。 在除菌空调市场里，海尔、卡萨帝走在市场前列，据中怡康线下周度零售监测数据，2020年1-11周，海尔、卡萨帝在除菌空调市场的零售额份额分别为68.8%、20.5%，分别排名除菌空调市场品牌份额第一、第二名，遥遥领先其他品牌。 目前除菌空调热度被激活，越来越多的厂家开始上市除菌空调，而且，人们对健康、除菌的卖点十分关注，市场将在品牌、消费者的合力下，实现强势增长。
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