| 受新冠肺炎疫情影响，2020年第一季度中国GDP同比下降6.8%，投资、消费、出口“三驾马车”同时失速，全年经济局势下行压力增大，消费市场受到冲击，彩电市场大幅下滑。 彩电市场大幅下滑，渠道间产品布局差异性缩小 据奥维云网监测数据显示，2020年第一季度，中国彩电零售市场销售量为996万台，同比下降20.1%；零售额为238亿元，同比下降33.8%，销量规模创2016年以来单季度最低值。 从渠道表现来看，线下市场由于销售不便，线上渠道相对受益。疫情期间，线上市场销售灵活，厂商通过线上市场吸收线下需求、大力促销回笼现金，使得线上渠道零售量占比首次突破60%，实现连续四个季度增长。 同时，彩电厂商在疫情之前的策略都是线下市场以高端机型为主，线上市场以性价比产品为主，在疫情的冲击下，线下高端和大屏需求的用户被吸引到线上市场，带动了线上大屏、高端机型的增长，渠道间产品布局上的差异性缩小。 其中，全面屏、量子点、激光电视在线上获得新发展。据奥维云网月度监测数据显示，2020年第一季度，全面屏电视线上零售量占比为24.9%，同比增长194.9%；人工智能电视零售量占比为64.4%，同比增长53.1%；量子点电视零售量同比增长150%；激光电视同比增长55.8%。 彩电厂商开启销售新模式，从新品端推动彩电大屏化 国内疫情有效控制之后，彩电厂商及时推动人员复工，开启销售新模式。销售新模式有线上订购会、高管直播带货、高管直播上新、门店直播卖货、发放销售券等。 但是，彩电的高保有量让其刚需家电产品的地位下滑，用户更多青睐手机观影，使得彩电开机率逐年下降，需求不振，市场进入存量竞争时期，换新成为主要的增长来源。 疫情期间，居家学习、办公政策导向带动了在线教育、协作办公等服务产品的爆发，《囧妈》等电影改为在线观看，为满足消费者的观影需求，消费者居家学习、办公、娱乐时间延长，彩电大屏化优势凸显。 同时，大尺寸机型客单价和利润相对小尺寸更高，能分摊更多成本，主推高利润的大尺寸机型，有利于企业在疫情后期快速回笼资金，提高边际利润率。在疫情局面好转后，创维、TCL、三星、海信、小米等品牌线上发布会相继召开，超大屏机型成为重点，厂商开始从新品端推动尺寸销售结构大屏化。 疫情对家电市场的影响主要集中在上半年，下半年，家电市场将迎来拐点，彩电市场有望回暖。
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