| 梁振鹏/文 【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】 在消费升级的大背景下，消费者对日常的“衣食住行”有了新标准，而且在疫情之下，大多数消费者已逐渐培养起三餐下厨的乐趣与习惯，戒掉了外卖和下馆子，对厨房产品的新购需求、换购需求大幅上升，同时赋予烹饪体验美好的想象，那么，厨房场景可以做什么满足年轻用户的需求？ 2020年4月25日，轻净之夜—美的厨热2020轻净新厨房新品云发布正式举行，以“轻净新厨房”为品牌定位，打造轻松、洁净、健康的新一代厨房，告别老式旧厨房的繁琐累人，引领厨电行业发展趋势。 传统厨房成吐槽重灾区，亟待厨电厂家来破局 疫情期间，消费者被动居家，正常生活的外部社交受限，家庭内部的一日三餐就成了生活的重心，厨房使用频次的提升，让消费者重视厨房的同时也深度体验到传统厨房的痛点问题。 在80-90年代，过道式厨房环境逼仄，厨具简单，厨房仅仅起到了饱腹充饥的作用，到了90年代，独立厨房成为标配，厨房的布局开始规划，后期，随着洗碗机、消毒柜、电烤箱等现代式厨热家电的加入，空间压缩，锅碗瓢盆堆砌杂乱，做饭时厨房油烟弥漫等厨房问题一直伴随着大多数的家庭。 传统厨房因操作复杂、环境差、清洁困难、噪音大、手忙脚乱、耗时低效等问题一度成为吐槽的重灾区，让普通消费者对下厨产生了固有的看法：做饭是一项很繁琐的工作，而不是很有趣的家庭生活。厨电厂家纷纷进行尝试，企图打破这一现象，给予年轻消费者全新的厨房体验。 美的厨热认为，厨房应该是一个享受、创作的空间，而不应该是劳作的工地。为了解决年轻用户在烹饪过程中的诸多烦恼，推出了全新的品牌定位和2个厨电套系，2020年4月25日，美的厨热[轻净之夜]云发布会正式举行，发布两大套系产品，为消费者描绘轻松，洁净，健康的轻净新厨房蓝图。 在新品发布会上美的与太平洋家居网联合发布《美的轻净新厨房标准白皮书》，重新定义新厨房标准，提出“轻净新厨房”概念，从操作轻松、清洁轻松，到环境洁净再到健康营养，为年轻消费群体提供厨房整体解决方案，让年轻人不再一见厨房就“望而生畏”。
美的厨热两大套系新品解决厨房痛点，赋予厨房更美好的烹饪体验 随着智能化时代的稳步推进，厨卫家电迎来了发展转折点，如今智能厨卫生态概念正在被各大家电巨头所抢食，行业呈现出一片欣欣向荣的态势。对于厨电行业来讲，以品类多样化布局为核，厨电品牌转向多品类全连接，赋能最具应用场景的厨房消费级 IoT品类成为趋势。 单品的智能并不是真正意义上的智能化生态，而是更多产品之间的互通互联，“套系化”在空间维度上将单品向横向拓宽，能够完成同一智能连接下进行操控的多品类组合，实现真正意义上的产品互联体验。 美的厨热“本源”、“悦家”两大套系产品的发布，通过一系列的智能化操作，打造了物联网时代下的智慧厨房生活场景。“本源”套系中，匹配智能语音贴，能听会说，各产品深度联动，能够轻松完成各项操控指令，通过说一句“小美小美，我们已经吃完饭了”，就能轻松交流，洗碗机，热水器等其他家电就能即时响应，完成消费者的需求。在“悦家”套系产品中，一键智烹，从自动开关机过程调节到餐具转移一步到位，再到无菌存放168小时，赋予厨房更美好更智能的体验。 厨电产品的强使用性和日常性，就使得其产品不仅要在智能化方面实现产品交互，而且要满足消费者在吸油烟、清洗等方面的本质需求。 “本源”套系产品的吸油烟机，除了配有变频随烟感及深腔拢烟技术外，还搭配有空气净味模块，使得在厨房也能时刻尽享自然般的呼吸自由； 燃气热水器，采用双核零冷水，无垢净洗；洗碗机双uv长效杀菌，让碗碟焕然如新。
“悦家”套系产品，油烟机搭载立体瀞吸技术，形成360度立体拢烟，油烟逃逸率低于3% ，全面除烟的同时达到图书馆级别的低噪音，不仅可以将烟机的油网进行拆卸清洗，还能通过独有的“蒸汽洗”自清洁技术，让隐藏的细菌消失（高温灭菌），全程仅需8分钟，灭菌率达99.99%。
厨电品牌步入年轻科技转型期，美的厨热率先为新世代发声 家电市场主流消费群体逐年呈现年轻化趋势，更加注重生活品质、时尚。消费群体的转变使得其对产品需求也随之发生变化，家电企业通过年轻化、科技化、娱乐化创新营销手段，赋予产品情感和生命，拉近消费者与产品之间的距离。 对于相对历史悠久的厨电品牌来说，品牌年轻化的升级是无法回避的话题，美的厨热致力于品牌的年轻化、时尚化、娱乐化、科技化营销，轻净新厨房提案创新营销模式，迎合了厨电品牌步入年轻科技转型期的发展趋势，在家电行业率先为90后新世代发声。 4月25日[轻净之夜]新品云发布会，邀请戚薇、李承铉、胡夏、朱敬一等明星大咖现场助阵，吸引80、90后的主流消费群体，“本源”、“悦家”两大套系产品的发布，符合当今消费者追求的更高效、更便捷的消费趋势，美的在营销和产品上加快品牌年轻化升级的步伐。 品牌的年轻化建设，不仅仅是在于利用明星效应的营销宣传，还要提高产品的外观设计、科技内涵和使用体验。美的厨热的“本源”套系无论是产品的外观设计还是功能呈现的理念，都传递出自然的美感，“悦家”套系中星耀灰设计元素的融让产品在颜值方面受到年轻人的青睐。 美的通过科技研发、产品创新、独到设计让用户在家享受到轻松的烹饪，两大套系产品的发布，不仅让厨房更美观，还让厨房成为联系家人和朋友的纽带，在健康的生活理念之下，通过打造新一代的轻净新厨房，引领厨电行业“破冰”突围。
|
GMT+8, 2024-5-13 04:21 , Processed in 0.020359 second(s), 16 queries .
Powered by Discuz! X2
© 2001-2011 Comsenz Inc.
