| 梁振鹏/文 【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】 新冠肺炎疫情让不少科技行业上市公司损失惨重，业绩骤降。当然，在自身专业度上不断提升的上市公司相对更有能力来抗击疫情。海信视像科技股份有限公司（下称“海信视像”，600060.SH）在2020年4月29日晚间发布的2019年年度报告和2020年第一季度报告，有力地证明高画质和智能交互才能为视像显示企业带来靓丽业绩。
根据2019年年度报告，受益于产品结构的提升、成本的优化以及TVS（指海信收购的东芝电视业务板块）经营的改善，海信视像整体的经营状况呈现向好态势。2019年，海信视像主营业务毛利率达19.21%，同比提升3.39个百分点，实现归属于上市公司股东的净利润5.56亿元,同比提升41.71%。2020年第一季度报告显示，海信视像归属于上市公司股东的净利润是5137.37万元，同比暴增91.79%。 国内外市场同时开花，海信电视在中国、日本、南非、澳洲等地销量稳居榜首 作为视像显示企业，在画质上拥有高专业度无疑是最重要的，好画质源自好背光、好芯片、好调教。画质是海信电视在过去50年的技术研发中投入最大的技术领域，超画质、高品质是海信电视在中国市场取得连续16年销售第一业绩的真正原因，也是海信电视未来要长期坚持的产品价值主张。 在国内市场，根据中怡康数据，2019年，海信电视整体零售额占有率排名第一，线下零售额占有率达21.09%，同比提升1.99%。 2020年以来，海信电视市场份额继续稳居第一。根据中怡康数据，1-3月份，海信电视线下累计销售量和销售额占有率分别为20.48%、22.77%，较第二名大幅领先。 在海外市场，2019年，海信自主品牌收入占比超过70%，销售量同比增长33.69%，海信品牌在全球的影响力不断提升。 TVS开始扭亏为盈，TVS完成自有销售渠道切换，通过补齐产品线，提升产品竞争力，并自建服务体系，降低费用的同时提升用户体验，使得TVS经营大幅改善，并实现扭亏为盈。2019年，TVS实现营业收入37.28亿元，同比增长39.65%，实现净利润2,709万元，较同期盈利大幅提升20,283万元。2019年，海信及东芝品牌在日本市场的销量占有率由1月的21.8%提升至12月的26%，在第四季度，海信及东芝品牌在日本市场销量跃居到第一位，创造中国品牌在日本市场的最佳表现。 此外，海信在澳洲和南非等地的电视市场也长期保持市场销量第一的位置。2019年，海信在海外市场的自主品牌收入占比超过70%，销售量同比增长33.69%，海信品牌在全球的影响力不断提升。 海信在大屏和激光电视市场一骑绝尘，有力提升公司毛利率 液晶电视市场高度饱和，让彩电企业加快在下一代显示技术上寻求突破，激光电视则是一个很好的出路。
随着显示技术的快速发展和消费升级，消费者对显示产品的综合需求不断提升，激光电视作为跨时代的产品，以其反射成像被动发光，健康护眼的独特产品属性，被越来越多的消费者所关注。海信的激光电视已率先实现三色光源的产业化应用，将显示行业的色域提升到了145% NTSC，最大化发挥出激光显示技术领先优势。 根据中怡康第一季度推总数据，彩电市场整体下滑了26%。但激光电视市场表现强劲，销量同比增长92.13%，销售额同比增长54.53%，延续近年来的高增长态势。其中，海信激光电视表现最为突出，销售量同比增长99.14%，销售额同比增长了62.01%，在80吋及以上大屏电视市场的占比接近40%。 根据中怡康推总数据，2019年度，65吋及以上、80吋及以上的电视销售量同比增长52.47%、178.88%，在行业大屏化的趋势下，在65吋以上、75吋以上、80吋以上产品领域，海信的销售额和销售量占有率全部高居行业第一位，海信成为高端大屏消费首选品牌，海信激光电视80L5更是牢牢占据了年度产品畅销榜首位。 海信在高端大屏市场的领先地位，带动了公司毛利率的提升，报告期内，公司内销毛利率25.57%，同比提升3.03个百分点。 海信加速“造芯”攻势，强化核心技术能力 海信在液晶电视、激光电视等整机市场占据龙头，其中一个重要原因在于其强大的芯片技术。 2019年开始，海信视像对芯片资源进行了整合，依托在画质处理和屏端驱动芯片产品方向不断积累和创新，公司推出了第三代超高清画质处理芯片-信芯 H3，该产品融入公司多年积累的背光分区技术与超画质算法，结合 AI-HDR 引擎技术和顶尖的图像处理技术，进一步提升了画面的色彩、清晰度、对比度和流畅度，公司发布的4K TCON芯片、4K FRC TCON芯片均获得了上游面板厂的青睐，所有产品IP均具备自主知识产权，有效降低了对国外进口芯片的依赖。 今年，海信视像将推动基于AI的8K超高清显示画质处理芯片及面向其他智能家电产品的主控和智能控制芯片产品的研发工作。海信视像研发的芯片除应用在自有智能终端产品的同时，已实现向面板企业批量供货，同时在研发过程中所形成性能优越的IP具有很强的兼容性，可应用在激光电视，商业显示及其他新型显示领域，为整机产品的差异化提供强有力支撑。 智能交互层面的突破，为彩电用户带来全场景娱乐体验 除了画质技术之外，海信在智能交互技术也处于行业领先位置。2020年4月16日晚，海信举办线上发布会正式推出2020年全系电视新品阵容，包括激光电视L系、超画质电视U、潮科技X系、AI电视A系四大系列共30余款产品，其中75英寸以上大屏产品就有10多款，全新产品阵容主打超画质和全场景娱乐体验。 虽然有人说“年轻人已经不看电视了”，不过，我们看到的趋势是电视正以前所未有的场景价值回归家庭娱乐生活中心。例如，海信X系列主打创新体验的未来潮科技，首个代表产品社交电视首创了支持六路视频通话的大屏社交新场景。 2019年，海信电视互联网服务家庭达到5127万，以95后和00后为代表的“Z世代”占到了24.7%，大屏K歌活跃家庭达到400万，电视AI健身日活家庭达到了459万。从行业首创一键直达智能操控到开创大屏社交新场景以及覆盖影视、教育、游戏、购物全场景智慧生活服务的全球内容运营平台，海信智能内容服务和AI交互设计能力可以完胜任何一个互联网电视品牌。 据悉，2020年，海信推出的全系新品将围绕全场景娱乐和超画质体验，进一步巩固自身在电视市场的领先地位，并且引领显示行业加快产品升级步伐。
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