| 2019年国内家电行业大盘失速，多品类增长乏力，但集成灶市场保持较高的增长态势，双线市场增速均在30%左右。2020年突如其来的疫情让整个家电市场雪上加霜，集成灶市场同样备受冲击，一季度销售额和销售量均创新低，由于企业的灵活应对和积极复工，集成灶市场的颓势得到了有效抑制。 集成灶市场整体下滑，以价换量成为各品牌的策略基本面 一季度受到疫情影响，集成灶市场整体大幅下滑。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2020年一季度总销售额15.1亿元，同比大幅下滑38.7%；总销售量19.9万台，同比下滑33.6%，销量和销额齐跌。 在大环境不景气的同时，企业自身开始寻找出路，疫情期间管控措施严格，线下门店关闭、线下活动取消，消费者居家有大量的时间进行线上网购，因此，线上成为各大企业竞争的主战场。通过直播促销、网红带货等线上营销模式吸引消费者的眼球，带动市场增长，集成灶市场线上占比在2月之后显著提升，结构性占比提升近两成。 在疫情的影响下，各大企业艰难前行，为了保证自身恢复运转，抢夺有限的消费者以价换量成为行业各品牌策略基本面，价格段下沉明显，3000-6000元段占比增长19%，6000元以下中低端市场结构性占比大幅上升。 集成灶行业品牌集中度下降，蒸烤类产品增长势头强劲 国内集成灶市场发展仍未称成熟，众多品牌看好行业发展前景纷纷入局，在品牌和产品方面，也迎来了新的挑战与机遇。 从品牌来看，2020年第一季度，集成灶市场品牌流动性大，新进在销品牌33个，共有366个机型。腰尾部品牌高配低打，整体市场竞争强度大，尾部品牌占比达到43.7%，较2019年同比上涨17.6%，头部集中度下降。 从产品来看，集成灶市场最早出现的是烟灶消品类，市场份额最高，但是在逐渐衰退。目前，蒸烤类集成灶产品增长势头强劲，份额增长领跑行业，第一季度销售额增长7.8%，销量增5.3%，量价齐增，成为集成灶所有品类中最具溢价能力，并且在均价持续增长的情况下，份额也在稳步提升。 疫情的影响只是暂时的，对于集成灶行业来说，一季度线下销售渠道影响严重，但也加速了行业线上渠道的快速发展，集成灶发展空间潜力巨大，满足消费者核心诉求的产品才是抢占市场的有力武器。 |
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