白电市场以需求为主，行业进一步向头部品牌集中

2020-5-11 15:53| 发布者: admin| 查看: 3680| 评论: 0|原作者: 奕奕|来自: 第一家电网

摘要: 受到大环境不景气、房地产市场回落等综合因素的影响，传统家电品类集体增速放缓，其中，白电市场进入以更新需求为主的发展阶段，行业增长乏力。以空调为例，消费动力不足，电商渠道下沉，价格战持续升级、竞争加剧。 ...

受到大环境不景气、房地产市场回落等综合因素的影响，传统家电品类集体增速放缓，其中，白电市场进入以更新需求为主的发展阶段，行业增长乏力。以空调为例，消费动力不足，电商渠道下沉，价格战持续升级、竞争加剧。在这样的局面之下，白电三巨头的抗风险性显得尤为突出，企业业绩保持了不同程度的增长。

美的、海尔、格力白电三大巨头在2019年业绩整体呈现增长态势。从三家公司的年度报告来看，在营业收入方面，美的集团以2782.16亿元的营业收入，同比增长7.14%的优势位居第一位；海尔智家营业收入2007.61亿元，同比增长9.05%位居第二；格力营业收入1981.53亿元，同比上涨0.02%，紧随其后。在利润增长方面，美的增幅较高，净利润242.11亿元，同比上涨19.68%；海尔智家净利润82.06亿元，同比增长9.66%；格力净利润246.97亿元，同比下降5.57%。

从数据上来看，在宏观经济增速放缓，家电业整体市场下滑的波及下，三大巨头在营业收上仍旧保持有所增长实属不易，其采取的积极应对措施也为白电行业带来增量。

美的集团不论营业收入还是净利润都是第一，首先在于以用户为中心，创新产品开发与提升用户体验，构建产品领先优势，挖掘不同场景下的用户潜在需求，依靠创新给用户带来超预期的产品；其次，在线上线下融合发展的当下，美的广阔稳固的渠道网络，完善的智能供应链体系为公司线上线下业务的稳步增长提供了坚实保障。

对于海尔来说，“5+7+N”智慧成套解决方案是不同于其他企业的创新性发展方向，通过集智慧家庭全屋产品方案、家电家居于一体的成套服务，一站式解决用户全屋家电需求，实现用户自由定制智慧家庭全屋场景，突破单一产品发展的界限，满足用户不同场景的需求。

不论是价格还是行业自身来看，空调业的增速明显放缓，加之格力在去年双十一宣布加入行业价格战，企业的利润空间不断被压缩，导致净利润呈现负增长，这就需求格力进行多点开花，尽快打开多元化的业务空间，根据2019年的财报可以看到，其中生活电器和智能装备业务之和仅占整个收入构成的3.89%，格力仍需寻找突破口，打破对单一产品空调的依赖。

整体来看，家电市场进入盘整体，冰洗需求几乎饱和，空调发展遇到瓶颈，换新需求不足，白电市场向前发展需从渠道、产品、技术、等不同方面拉动。