| 2019年，房地产市场回落、白色电器进入以更新需求为主的发展阶段，行业新增乏力，存量竞争激烈。据中怡康统计数据显示，2019 年中国家电（不含 3C）市场零售额为8982亿元，同比下降 3%，创2012年以来增幅新低。 近日，白色家电行业上市公司陆续发布2019年年报和2020年第一季度报告，从海尔智家、格力电器、美的集团、长虹美菱四家企业发布的2019年年报来看，业绩整体呈现增长态势。
从营业收入来看，海尔智家（600690.SH）营业收入为2007.61亿元，同比增长9.05%；格力电器（000651.SZ）营业收入为1981.53亿元，同比增长0.02%；美的集团（000333.SZ）营业收入为2782.16亿元，同比增长7.14%；长虹美菱（000521.SZ）营业收入为165.53亿元，同比下降5.36%。 从归属于上市公司股东的净利润（以下简称“净利润”）来看，海尔智家净利润为82.06亿元，同比增长9.66%；格力电器净利润为246.97亿元，同比下降5.75%；美的集团净利润为242.11亿元，同比增长19.68%；长虹美菱净利润为5644.15万元，同比增长46%。在整个大环境的不景气的情况下，四家企业还能实现上涨，实属不易。 2020年开年，新冠肺炎疫情对我国经济发展带来了强烈冲击，国内家电市场这整体呈现“负增长”趋势。据奥维云网数据，2020年1-3 月，国内白电以及厨卫行业零售额下降 44%。 这对各个企业造成巨大冲击。据各企业2020年第一季度报告显示，在营业收入方面，美的集团达到580.13亿元，同比下降22.86%；海尔智家达431.41亿元，同比下降11.09%；格力电器达203.96亿元，同比下降49.70%；长虹美菱达22.82亿元，同比下降45.97%。此外，这四家企业净利润下滑明显。 在疫情影响下，让原本就面临大盘下行压力的线下实体家电销售更是雪上加霜面对压力和挑战，家电企业该如何应对呢？ 渠道结构的调整和变革就是重要手段之一。如今，市场环境、消费行为都发生了变革，线上市场不断挤压线下市场的市场份额，曾在实体门店频频出现的海报、单页、路演等推广方式，已经随着时代的变革，失去了本来的光环和效果。 在新的市场环境下，企业的营销推广方式就要与时俱进，进行渠道结构调整。如今，直播带货、短视频等新兴推广方式兴起，企业可以通过新媒体推广、无店铺销售，通过直播、短视频、社群、内容营销等方式来实现引流、转化、成交、复购，扩大企业销售。 总之，企业要重点发力线上，转型新零售，这样，企业才能在激励的市场竞争中实现新的发展。 |
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