双线渠道融合成为小家电发展趋势

2020-5-20 15:48| 发布者: admin| 查看: 4056| 评论: 0|原作者: 亦清|来自: 第一家电网

摘要: 在消费升级的大背景下，小家电凭借技术创新、小巧精致、产品创新等优势在家电下滑的大趋势下保持增长，相对于2018年的高增长来看，2019年开始小家电增长趋势放缓，这主要是因为小电均价下降依然是建立在整体市场产品 ...

在消费升级的大背景下，小家电凭借技术创新、小巧精致、产品创新等优势在家电下滑的大趋势下保持增长，相对于2018年的高增长来看，2019年开始小家电增长趋势放缓，这主要是因为小电均价下降依然是建立在整体市场产品结构升级的基础上，消费者更加倾向理性消费，要产品“好”的同时，更要物有所值。

据小家电的头部企业九阳和苏泊尔的2019年年报快来看，小家电的热度依旧不减，在营业收入和净利润方面均保持增长。九阳股份（002242.SZ）2019年营业收入93.51亿元，同比上涨14.48%，归属于上市公司股东的净利润8.24亿元，同比上涨9.26%。苏泊尔（002032.SZ）2019年营业收入198.53亿元，同比上涨11.22%，归属于上市公司股东的利润19.2亿元，同比上涨14.79%。

由此看出，以小家电为盈利的头部企业上升趋势依旧可观。近几年小家电市场需求加速释放，在小电成为整体家电行业新增长点的同时，小电产品不能仅仅依靠外观设计吸引消费者。新产品的研发与创新是刺激消费者购买的动力，例如，个护类的美容仪、环境类的新风目前还处于市场加速投入阶段，新兴品类助力行业前行。

疫情的影响一方面给行业发展带来阻力，另一方面给行业发展带来新的发展方向。健康、除菌抑菌成为目前家电发展的关键词，是消费者衡量产品的价值的关键。由于防控工作不能松懈，复产复工后的电热饭盒凭借便携方便加热、避免使用公共微波炉的优势成为一个新的热点关注品类。

此外，双线市场的布局也是小家电向上发展的重要环节。近两年线下市场也在明显的变革和重构中，未来线上线下渠道融合的趋势愈发明显，而在小电很多品类的构成中都可以看到双线趋同的身影。特别是在疫情的催化下，线下门店受到受到重创，小家电免安装、体积小以及社交电商的火爆，小家电的线上市场占比大幅度提升。