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健康洗涤备受关注,线下高端市场仍有增长

2020-6-1 15:47| 发布者: admin| 查看: 1791| 评论: 0|原作者: 奕奕|来自: 第一家电网

摘要: 在疫情的影响下,本就处于下行通道的家电市场正承受着前所未有的增长压力,一季度家电市场经济形势严峻,家电企业经营压力陡增。其中,洗衣机由于小区封闭、上门安装受限,线上渠道分流,整体市场线上线下两重天。总 ...
    在疫情的影响下,本就处于下行通道的家电市场正承受着前所未有的增长压力,一季度家电市场经济形势严峻,家电企业经营压力陡增。其中,洗衣机由于小区封闭、上门安装受限,线上渠道分流,整体市场线上线下两重天。总体来看,疫情之后洗衣机市场提振艰难,全年负增长或成定局。

    洗衣机线下高端市场仍有增长,线上市场低端结构显著提升

    洗衣机市场由于受到疫情的影响,一季度下滑严重。根据奥维云网推总数据显示,2020年一季度洗衣机市场零售额为107亿元,同比下滑34.8%,零售量603万台,同比下滑27.4%。

    由于市场发展受到重创,行业压力显现,企业为了寻求利润空间,价格刺激需求成为开拓市场的武器。洗衣机线上市场低端结构显著提升,据奥维云网推总数据显示,洗衣机线上市场均价达到1374元,同比下降了5.8%。

    与线上市场不同,洗衣机线下高端市场仍有增长,行业两极分化突出。分价格段来看,洗衣机线上市场1000-2000元的价格段占比达到36.1%,同比上涨6.7%。线下市场仅有6000-10000元的价格段仍保持增长态势,市场占比达到了20.7%,同比上涨6.7%

    从数据看出,洗衣机市场线上线下两重天。这是因为,疫情推动了线下需求向线上转移,线上市场以低价为吸引消费者,导致线上市场价格不断下探。线下市场一季度增长停滞,但是经过疫情的影响,消费者对洗涤健康有了新要求,高端价位呈现增长态势。

    健康洗涤备受关注,洗烘一体机增长强势

    疫情之下,居民的健康防护意识快速提高,健康洗涤受到重视,因此,关于高温除菌杀毒功能的产品备受关注,在洗衣机市场中,除菌类产品将得到发展机遇。

    对企业来说,依靠以价换量的低价位手段以及频繁的促销活动,在短期内能够刺激消费,让消费者产生兴趣,但是,从长远来看,这种份额增长,均价增长均低于行业均值会让行业陷入恶性循环。消费者需要的是高质量、差异化、能够满足健康需的产品。目前来看,洗衣机市场中以健康洗涤技术为出发点,寻求新的溢价点是推动行业增长的新引擎。

    此外,从产品结构来看,洗烘一体机仍未市场增长主要驱动力,据奥维云网推总数据显示,第一季度洗烘一体机的渗透率达到44.1%,达到了自2019年以来最高占比。

    整体来看,洗衣机市场线上竞争陷入价格战,线下市场马太效应凸显,龙头品牌矩阵日益完善。


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