| 近年来，冰场市场已经迈入阶段性的盘整期，市场规模以更新需求为主，行业增速趋于平缓。目前，冰箱市场中的产品技术卖点大都以“保鲜”为主，各大企业同时在寻求新的技术突破，例如，除农残、场景运用等等，但是这些技术迭代的进程并不显著。另外，疫情的突如其来，让行业的负增长已成定局，在后疫情时代冰箱行业的出路在哪？ 疫情推动冰箱行业渠道结构变革，需求从线下转移至线上 疫情对冰箱行业最直接的影响除了市场萎缩，还有体现在渠道的结构变革。 首先，面对疫情的影响，行业下滑成为必然，企业的经营压力倍增。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2020年第一季度，冰箱市场零售量达468万台，同比下降22.6%，零售额为130亿元，同比下降28.0%。整体而言，面对如此惨烈的市场，中小企业的生存已然面对挑战，龙头企业的强抗风险能力强，市场洗牌中，品牌进一步向头部企业集中。 其次，疫情期间线下门店关闭，消费者居家触网时间长，线上购买人群进一步扩大。因此，大量需求的释放渠道从线下转移至线上。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年Q1冰箱市场线上渠道零售量占比超过60%。 冰箱的技术大战驶入健康车道 随着消费的不断升级，细分市场的开拓是行业增长的动力。例如，车载冰箱、化妆品冰箱等新兴市场吸引部分消费者。从整体来看，消费者的需求不仅停留在简单的功能性的产品上，而是满足品质生活的层面。 疫情对消费者最直接的影响就是对健康的重视。作为家庭食材的管理中心，冰箱的技术大战也将驶入健康车道。 目前，冰箱行中风冷、变频等一系列技术应用逐渐成熟，在此基础上，除菌、抑菌类冰箱被广大消费者所接受，母婴冰箱的诞生就迎合了消费者的需求，健康功能也将成为冰箱行业发展的新的增长点。 |
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