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疫情推动冰箱行业渠道结构变革,企业技术大战驶入健康车道

2020-6-3 15:51| 发布者: admin| 查看: 571| 评论: 0|原作者: 亦清|来自: 第一家电网

摘要: 近年来,冰场市场已经迈入阶段性的盘整期,市场规模以更新需求为主,行业增速趋于平缓。目前,冰箱市场中的产品技术卖点大都以“保鲜”为主,各大企业同时在寻求新的技术突破,例如,除农残、场景运用等等,但是这些 ...
    近年来,冰场市场已经迈入阶段性的盘整期,市场规模以更新需求为主,行业增速趋于平缓。目前,冰箱市场中的产品技术卖点大都以“保鲜”为主,各大企业同时在寻求新的技术突破,例如,除农残、场景运用等等,但是这些技术迭代的进程并不显著。另外,疫情的突如其来,让行业的负增长已成定局,在后疫情时代冰箱行业的出路在哪?


    疫情推动冰箱行业渠道结构变革,需求从线下转移至线上

    疫情对冰箱行业最直接的影响除了市场萎缩,还有体现在渠道的结构变革。

    首先,面对疫情的影响,行业下滑成为必然,企业的经营压力倍增。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2020年第一季度,冰箱市场零售量达468万台,同比下降22.6%,零售额为130亿元,同比下降28.0%。整体而言,面对如此惨烈的市场,中小企业的生存已然面对挑战,龙头企业的强抗风险能力强,市场洗牌中,品牌进一步向头部企业集中。

    其次,疫情期间线下门店关闭,消费者居家触网时间长,线上购买人群进一步扩大。因此,大量需求的释放渠道从线下转移至线上。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年Q1冰箱市场线上渠道零售量占比超过60%。

    冰箱的技术大战驶入健康车道

    随着消费的不断升级,细分市场的开拓是行业增长的动力。例如,车载冰箱、化妆品冰箱等新兴市场吸引部分消费者。从整体来看,消费者的需求不仅停留在简单的功能性的产品上,而是满足品质生活的层面。

    疫情对消费者最直接的影响就是对健康的重视。作为家庭食材的管理中心,冰箱的技术大战也将驶入健康车道。

    目前,冰箱行中风冷、变频等一系列技术应用逐渐成熟,在此基础上,除菌、抑菌类冰箱被广大消费者所接受,母婴冰箱的诞生就迎合了消费者的需求,健康功能也将成为冰箱行业发展的新的增长点。


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