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市场竞争激烈,高端家电市场增长迅速

2020-6-4 15:56| 发布者: admin| 查看: 1663| 评论: 0|原作者: 亦清|来自: 第一家电网

摘要: 在新冠肺炎疫情的影响下,消费者对品质化、健康化、高端化家电产品越来越关注,倒逼家电市场进行改革,转战中高端市场成为驱动家电市场增长的一条新赛道。 中国家电市场竞争激烈,价格战成为刺激消费主要手段 被黑天 ...
    在新冠肺炎疫情的影响下,消费者对品质化、健康化、高端化家电产品越来越关注,倒逼家电市场进行改革,转战中高端市场成为驱动家电市场增长的一条新赛道。

    中国家电市场竞争激烈,价格战成为刺激消费主要手段

    被黑天鹅袭击后,我国整体消费市场下行,随着疫情逐渐被控制,国家开始通过发放消费券,开展以旧换新活动刺激消费,各个家电企业、电商平台、线下卖场也通过低价促销的方式助力市场回暖,在多种措施的促进下,家电市场逐渐回暖,整体降幅开始有所收窄。

    但是,在中国家电市场竞争激烈的现状下,以便宜为特征的价格战确实刺激了消费者的消费需求,实现了短期的销量增长,但是,长期以价格竞争为主要手段,不仅会使产品减少溢价能力,降低品牌美誉度,还会使企业以及行业陷入价格战的恶性竞争中。

    在这种形式下,企业就要摒弃价格,转战中高端市场,企业不仅要拥有相应的高端品牌认知度的匹配,还要拥有高端的产品服务体验,从产品的体验和服务上进行全新升级。

    高端市场增长迅速,消费者对高端产品需求只增不减

    在消费升级的浪潮下,加之新冠肺炎疫情的影响,消费者对品质化、健康化、高端化家电产品越来越关注,高端市场增长迅速。

    据中怡康线下监测数据显示,2019年,8000元以上高端洗烘一体机销售额同比增长63.4%,销售量同比增长67.9%;8000元以上冰箱零售额份额达29.7%;零售量份额达11.3%,其中多门冰箱量售额同比增长13.0%,零售量同比增长11.6%。

    2020年,APF(全年能源消耗效率) 一级空调销售额同比增长13.9%;销售量同比增长25.5%。从监测数据来看,高端产品保持较高位的增长。

    因为高端家电产品的经营利润高、增长空间大,很多企业开始进入高端市场,市场不免鱼龙混杂。但是,对于消费者来说,高售价的产品并不等于高端产品,目前,高端家电市场的竞争主要分为两种,一种是家电品牌在成立初期就定位为高端,例如,卡萨帝、阿斐亚、COLMO,等等。另一种品牌中存在部分高端产品,例如方太、老板电器、海尔等品牌都存在众多高端产品。

    随着中国家庭生活水平的快速提升,他们对生活品质要求逐渐提高,对高端产品、高端品牌的需求只增不减,未来,随着人们消费水平的不断提升,更多中国家庭将选购高品质家电、高端品牌的产品。


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