| 在新冠肺炎疫情的影响下，家电行业线下市场极度萧条，线上市场保持增长，整个家电市场发生变化，开始从线下向线上转移。企业迫于经营压力，积极寻找破局出路，线上直播作为新的电商形式能够弥补线下销售不足，成为疫情期间刺激消费需求的新通道，家电大佬纷纷现身直播间进行直播带货，进而提高转化率，扩大销量，以达到市场规模增长的效果。 新零售形势下，直播电商成为热点 直播电商成为热点是有两方面的原因，一方面，从消费者角度来说，疫情期间被动隔离，触网时间久，线下门店暂停营业，直播电商就成为大多数人替代线下门店的购物方式，线上直播代替线下活动，进一步带动新零售的发展。 另一方面，对于企业来说，线下客流量骤减，零售规模严重萎缩，为达到扩充销售额的需求，企业积极应对渠道和消费者的变化，通过直播电商等新兴的购物方式促进与消费者的连接和沟通，通过转战线上市场加速疫情后经济的恢复与增长。 从传统的带货网红到流量明星甚至家电大佬，纷纷加入直播电商的大军，例如罗永浩、董明珠等人，紧抓直播的风口。对于家电企业来说，直播带货是新零售形势下的销售渠道之一，主流的销售渠道还是电商。 直播成为新战场，电商平台争激烈 直播的火爆为即将到来的618开辟了新的战场，也加剧了电商之间的竞争。作为后疫情期第一次线上大促，各个电商凭条先的尤为重视，试图通过电商与短视频平台的结合，拓宽流量池，吸引消费者。 电商平台的争夺战聚焦在平台联盟、抢夺大佬以及比拼价格方面。在平台联盟方面，京东联手快手和国美，天猫和苏宁，拼多多背后有国美支持，电商通过与各个平台的联合，实现合作共赢的局面。 电商平台以家电大佬和众多明星为噱头，赚取消费者的眼球经济是平台获得流量的重要手段。此外，为了刺激后疫情期的消费，电商惯用的价格比拼最为激烈，例如，京东将有超过两亿件五折商品，阿里巴巴在100亿元消费券基础上，天猫再追加40亿元现金消费券。 |
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