| 2020年年初一场新冠肺炎疫情打乱了人们的生活节奏，原本快节奏的生活在疫情的影响下，逼迫我们不得不“宅”在家，也使本就不景气的家电行业几乎跌入谷底。其中，洗衣机市场呈现大幅度下滑态势，线下市场受到更为严重的冲击。 洗衣机市场呈现回暖态势，线上市场已实现由负转正 抗疫期间，家电实体店纷纷关门歇业，线上物流受到一定限制，中国洗衣机市场出现大幅度下滑。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年第一季度，洗衣机市场零售量为600万台，同比下滑27.8%；零售额为105亿元，同比下降35.9%。其中，线下市场受到的冲击更为严重，市场零售量、零售额分别下滑51.4%、50.8%。 但是，随着疫情阴霾渐渐退去，洗衣机市场呈现回暖态势。 据奥维云网推总数据显示，2020年4月，洗衣机市场零售额为45.6亿元，同比下滑11.4%；零售量为232.0万台，同比下滑7.7%。降幅有所收窄。其中，线上市场已实现由负转正，量额同比分别上涨8.3%、1.5%。 在经历了五一小长假之后，洗衣机市场似乎再度盘活了。据苏宁易购发布的《五一消费大数据报告》显示，洗衣机销量实现环比增长342%。 中国消费市场逐渐分化，细分品类和高端品类迎来发展 从洗衣机近期的市场表现来看，高端产品成为市场发展的主要动力之一，此外健康洗涤、分区呵护产品也被推向风口，被消费者重点关注。 如今，中国消费市场逐渐分化，洗衣机市场开始细分产品，而且，在疫情影响下，消费者开始注重健康卫生，对健康产品的认知发生了很大变化，他们对健康洗涤、分区呵护类洗衣机需求增加。 据市场监测数据显示，健康杀菌类的洗衣机产品销售呈现爆发式增长，如具备空气洗、高温洗涤、消毒除菌、抑菌等功效和结构的洗衣机。 同时，高端消费市场稳中求升，据中怡康2020年第1周数据显示，5000元以上洗衣机在总体结构中，占比过半为53.2%。高端市场已经在家电行业占据举足轻重的地位，不少家电企业通过优化产品结构，提升产品技术含金量，从而全面转战高端市场。 如今，疫情已经基本控制，洗衣机企业要不断深挖用户衣物洗护痛点，紧握健康消费热潮，在洗衣机技术上进行创新升级，谋求更大的市场空间。 |
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