油烟机线上市场需求反弹明显，多品牌采取价格策略刺激市场

2020-6-23 15:48| 发布者: admin| 查看: 5303| 评论: 0|原作者: 奕奕|来自: 第一家电网

摘要: 2020年第一季度，家电市场整体处于负增长趋势。在疫情的影响下，内需疲软，外需受阻。从消费者端来看，人均收入不理想，消费信心不足，选择家电产品时会综合衡量，持理性消费的态度。随着疫情的好转，社会生产的持续 ...

2020年第一季度，家电市场整体处于负增长趋势。在疫情的影响下，内需疲软，外需受阻。从消费者端来看，人均收入不理想，消费信心不足，选择家电产品时会综合衡量，持理性消费的态度。随着疫情的好转，社会生产的持续恢复，各地发放消费券等政策刺激，618节点的促销活动，将有效遏制持续的负增长趋势。

油烟机线下市场降幅进一步收窄，整体价格呈上浮趋势

作为厨卫品类中更新换代率较慢的安装类产品，油烟机市场在第一季度表现较差，同比大幅度下滑，但随着市场的逐渐回暖，特别是一、二线市场的复苏带动，5月份油烟机市场降幅进一步收窄。

据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年5月线下油烟机零售量151.2万台，同比下滑11.2%；零售额24.0亿元，同比下滑10.0%。

油烟机线下市场的恢复主要得益于一、二线市场的消费提振，疫情期间消费者居家时间久，厨房就成为主要的活动区域，因此，消费者更加频繁的接触厨电产品，而一、二线的消费者更注重品质生活，更愿意为智能、舒适的产品买单，因此，会带动油烟机产品的换新需求。据奥维云网（AVC）监测数据显示，上海规模同比增长27.6%，重庆规模同比增长26.4%，天津同比增长13.6%。

而伴随一线市场的复苏，整体价格的上浮趋势也得以显现。从价格段分布来看，5000-5999段结构性占比达到16.9%，同比增长2.8%；6000-6999段结构性占比达到10.5%，同比增长0.2%。

油烟机线上市场需求反弹明显，多品牌采取价格策略刺激市场

当油烟机线下市场受阻时，线上市场呈现强劲的上涨态势，整体市场需求反弹明显。根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年5月油烟机线上市场零售量为66.7万台，同比上升23.0%，零售额为8.0亿元，同比负增长4.3%。

与线下市场价格上浮不同，线上市场的价格呈现下滑态势。这是由于今年来，线上市场成为各个品牌争夺的主战场，为了刺激消费，带动市场增长，以及节点促销，价格下调成为有利的手段，多品牌采取价格策略刺激市场，让整体市场均价下探。

据奥维云网（AVC）推总数据显示， 2020年5月线上均价同比下滑22.2%，均价仅为1193元。从价格段来看，999元以下的油烟机市场零售额结构性占比上涨6.6%，1000-1999结构性占比上涨7.2%。