| 随着疫情的逐渐好转、消费紧张情绪的缓解，以及6.18年终大促的优惠措施，目前，整体的家电市场的需求量呈现较大幅度的增长态势。其中，冰箱市场仍以线上增长为拉力，线下市场的降幅逐渐收缩。 冰箱线上细分市场均价同比大幅下滑 在疫情的影响下，线下门店大面积停业，客流量逐骤减，零售规模严重萎缩，在这一境地之下，线上渠道得到快速发展。由于疫情期间人们更多的选择网购，以及直播带货等新兴的线上销售方式食物兴起，线上渠道逐渐成为主流。特别是冰箱行业，线下市场下滑惨烈，线上市场仍保持增长。 据奥维云网（AVC）线上推总数据显示，2020年5月冰箱线上市场零售量为179万台，同比增长14.1%，零售额为28亿元，同比微降0.1%。 整体市场保持增长的同时，从细分市场来看，各门体均价保持同比大幅下探的趋势。其中，风冷两三门均价同比降幅分别为13.9%和6.0%，但是产品结构同比向两门市场倾斜，企业为争夺线上市场规模，赢得企业利润，价格竞争尤为激烈。因此，冰箱行业的线上市场利润空间不断被压缩，而且缺乏价格增长的驱动力。 十字产品成为线下市场价格提升的驱动力 受到疫情的冲击，冰箱线上市场规模竞争激烈程度不减，在未来一段时间内将持续性的价格下降。反观线下市场，在节点促销等多方面的刺激下，冰箱线下市场的规模降幅有明显的回升趋势。 据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年5月线下冰箱市场零售额为48亿元，同比下降2.6%。零售量134万台，同比下降10.1%。细分市场中，十字占比为29.1%，环比略有回落，但同比仍增长5.0个百分点，TOP20机型中十字产品接近半数。 从数据可以看出，与线上市场不同的是，十字产品成为线下市场价格提升的驱动力。此外，从品牌来看，TOP20机型中，仅海尔的机型就占据13个，海尔在线下市场中保持遥遥领先的竞争态势。 |
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