| 在疫情的冲击下，今年上半年市场整体低迷，消费者收入受到影响，消费信心明显不足，家电市场承压前行。此外，大部分以线下零售为主要渠道的品类，由于疫情的影响市场遭到前所未有的打击，市场份额甚至呈断崖式下跌，而618作为年中大促，企业为刺激消费，提振市场，成为疫情好转后最有看点的促销活动。 价格竞争与产品升级并存，全渠道融合成为趋势 首先，618期间最有看点的就是产品的价格。今年与往年不同的是，家电企业在经营压力之下，利润空间不断被压缩，因此，大促期间产品的价格可谓一让再让，价格竞争愈发激烈。 价格战的背后也是产品之间的较量，还是能够明显的看到各品类结构和产品升级。例如，除菌、抑菌等健康功能的产品得到进一步发展，以及洗烘一体机，十字和对开门冰箱等产品备受消费者青睐。 此外，今年年中大促中最大的特点就是线上与线下的深度融合。据奥维云网监测数据显示，一直低迷的线下市场在618促销期间也有所提振，尤其是618当周，冰箱、冷柜、洗衣机、空调四大品类的线下市场零售额监测同比增幅分别达到89%、44%、82%和30%。 全渠道融合中最典型的例子就是格力电器董事长董明珠的直播带货，获得喜人成绩的同时，给双线渠道带来最直接的利好就是既让线下经销商享受了直播的红利，也向董明珠的店实现了引流。 新能效实施将至，空调行业加速产业结构升级 空调作为安装类的产品，在需求不旺的前半年，市场下滑尤为惨烈。第一季度几近腰斩。6月份是空调的传统销售旺季，恰逢年中大促，空调市场的零售额在6.18开启当周和618巅峰当日两个促销节点销售明显增长。 目前来看，空调线上市场仍以线上价格竞争为主，市场均价维持低位。从产品的结构来看，变频挂机产品仅在618当周表现出小幅下行，而变频柜机产品的促销力度加大，均价下行趋势明显。此外，由于新能效实施将至，进一步加速行业的洗牌，各品牌纷纷在618期间在低能效和节能产品上发力，加速库存的清理，减少损失，提升节能产品的竞争力。 进入2020年的下半年，尽管行业的销售压力依旧存在，但是随着疫情的退散，利好政策的加持，消费需求的升级，疫情之下市场中存在的销售契机，家电市场依旧未来可期。 |
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