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净水器市场降幅大幅收窄,线上市场价格处于下行态势

2020-7-7 15:56| 发布者: admin| 查看: 691| 评论: 0|原作者: 亦清|来自: 第一家电网

摘要: 2020年的疫情给各行各业带来了极大的冲击,随着疫情的好转,618成为各个厂商取得市场突破的重要节点。其中,净水行业通过折扣、赠品、服务等让利于消费者,618期间市场表现可圈可点。 净水市场降幅大幅收窄,线上市 ...
    2020年的疫情给各行各业带来了极大的冲击,随着疫情的好转,618成为各个厂商取得市场突破的重要节点。其中,净水行业通过折扣、赠品、服务等让利于消费者,618期间市场表现可圈可点。


    净水市场降幅大幅收窄,线上市场价格处于下行态势

    由于疫情的影响,今年家电市场大幅下滑,有些品类几近腰斩,为了提振市场,刺激消费,今年的年中大促从6月初就已经开始预热,线上、线下市场前期蓄势时间长。因此,大部分品类在618当周出现了一定程度的上扬,净水器的市场降幅大幅收窄,销量出现增长态势。

    据奥维云网(AVC)推总数据显示,618(22-25周)促销周净水器行业市场规模27.4亿元,同比仅下滑0.6%,销量126.9万台,同比增长11.9%,其中线上销额占比45.9%,销量占比71.8%。

    从数据看出,净水器的线上市场地位得到进一步提升,降价成为线上竞争的主要手段,整体价格段处于下行的态势,0-1499元的价格段同比上升达到了14.5%。反观线下市场,通过推高买贵,增加单笔的成交额,让行业均价大幅上升,布局高端市场。

    净水器市场增速存在限高

    从618净水器的市场表现来看,虽然有所增长,但仅限于短暂的增长,长远来看,行业的回血目的暂未达到,整体的市场增速存在限高。

    这是由于目前来看,消费者的消费信心依然较弱,对耐消品的需求暂时难以恢复,且对净水器等略带品需的产品需求恢复更为滞后。此外,净饮机、龙头式净水等免安装的品类已经对厨房净水产生了一定的替代,而且,因疫情引发的对饮水健康的关注并没有完全有效的转化,这将在一定程度上制约净水器的市场发展。

   从线下市场恢复情况来看,净水器的市场增速未能全面恢复,除了主流零售渠道借助秒杀,以及渠道优势拉动增长外,专卖店等体系市场恢复依然相对滞后。因此,净水市场在保证出货的同时,依然需要加强市场培育普及。



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