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消费态度趋于理性,健康家电为市场带来机遇

2020-7-9 15:54| 发布者: admin| 查看: 777| 评论: 0|原作者: 谨言|来自: 第一家电网

摘要: 在新冠肺炎疫情的影响下,家电市场呈现低迷态势,但也给市场带来了机遇,健康舒适家电产品备受追捧,同时,在促销活动的推动下,家电行业出现复苏迹象。 2020年第一季度家电市场下滑,健康家电为市场带来机遇 2020年 ...
    在新冠肺炎疫情的影响下,家电市场呈现低迷态势,但也给市场带来了机遇,健康舒适家电产品备受追捧,同时,在促销活动的推动下,家电行业出现复苏迹象。

    2020年第一季度家电市场下滑,健康家电为市场带来机遇

    2020年第一季度,在新冠肺炎疫情的影响下,消费者行为受到限制,消费意愿降低,消费态度趋于理性,家电市场呈现低迷态势。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2020年第一季度中国家电视市场整体销售额为1057亿元,同比下降37.1%。

    在下降的大趋势下,也给市场带来了机遇。

    随着消费者的健康意识逐渐提升,健康家电受到人们广泛关注,具备杀菌、消毒功能的家电产品备受追捧,消毒柜、洗碗机、空气净化器以及具备杀菌功能的洗衣机、空调等产品迎来增长,不少企业相继推出除菌、抑菌、杀菌的家电产品。

    而且,由于人们长期待在家,繁琐的家务使越来越多的人希望寻求到更便捷、健康的家居生活方式,健康家居概念出现,不少家电企业纷纷踏入这一市场蓝海。例如,今年2月,海尔推出能主动换新风的中央空调系统解决方案;3月,美的推出全新“家庭微气候”空气管理功能。

    家电市场在第二季度逐渐复苏,厨卫市场增幅较大

    进入第二季度,国内疫情趋于平稳,并且在“五一”、“618大促”等促销活动的推动下,家电行业出现复苏迹象。

    在厨电市场中,油烟机市场实现双线正增长,线上爆发性增长。据中怡康时代监测数据显示,今年618期间,油烟机规模过百万台,油烟机销售量同比增长79.0%,销售额同比增长53.5%,其中,欧式及近吸式市场增幅幅度较大。

    在卫浴市场中,末端净水设备实现高速增长,据中怡康线上零售监测数据,末端净水零售量同比增长129.7%,零售额同比增长94.8%,从各个价格段来看,1000元以下占比大幅提升,零售量占比达到58.9%,与去年同期相比扩大8.6个百分点。从产品来看,厨下纯水机已成为线上主流,大通量纯水机占比继续大幅提升。

    2020年第一季度,虽然多数家电企业经营遭遇困难,财报普遍表现不理想,但是,企业和政府不断发力,促进消费助力市场回暖。例如,政府通过发放消费券、补贴,家电回收、以旧换新等政策刺激家电消费;企业通过直播带货、与家电家居企业合作,与百度、腾讯、华为等智能企业合作,通过多方位手段提升市场销量。

    如今,增量市场挖掘殆尽,在存量市场的竞争中,企业将深入了解消费者的需求,催生出更具价值、更加舒适健康的家电产品。


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