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普通蓝牙耳机同比下滑,主动降噪功能掀起新浪潮

2020-7-14 15:55| 发布者: admin| 查看: 2417| 评论: 0|原作者: 谨言|来自: 第一家电网

摘要: 2020年新冠肺炎疫情的爆发,令各行各业受到冲击,其中电子消费品市场尤甚。随着国内疫情形势逐步乐观,3月份大部分门店相继复工复产,各个商家推出各种营销活动,试图提升企业营业额,激活市场。在消费电子市场普遍下 ...
    2020年新冠肺炎疫情的爆发,令各行各业受到冲击,其中电子消费品市场尤甚。随着国内疫情形势逐步乐观,3月份大部分门店相继复工复产,各个商家推出各种营销活动,试图提升企业营业额,激活市场。在消费电子市场普遍下行的现状下,耳机市场一直保持稳步增长。

    耳机市场持续扩张,普通蓝牙耳机同比下滑

    2020年,空调、冰箱、洗衣机、平板电视等家电产品,电脑、手机等终端设备都出现不同程度的下降,但是平板电脑、笔记本电脑、耳机设备仍保持稳步增长,其中,耳机设备增长迅速,据捷孚凯零售监测数据显示,2020年第一季度,耳机市场零售额同比增长达到26%。

    在耳机市场持续扩张,高速增长的背后,耳机市场的内部结构发生巨大变化。

    2018年,耳机市场“百花争艳”,有线耳机保持稳定的市场规模,头戴式,颈挂式等普通蓝牙耳机占据市场主导地位,真无线处于爆发式增长期,行业整体呈现多元化、多样化,但随着人们生活水平的提高,人们追求品质化生活,普通的耳机已经不能满足人们消费升级的需求。

    2019年,耳机产品结构开始转变,有线耳机零售额同比开始呈下跌趋势,普通蓝牙耳机增速明显放缓,真无线产品开始占据耳机市场一半的市场份额。到2020年一季度,有线及普通蓝牙耳机零售额均同比下跌,而真无线耳机零售额占比高达65%,同比增长160%,并持续推动市场扩张。

    主动降噪功能掀起新浪潮,成为耳机市场增长的主要推动力

    随着耳机市场的发展,消费者对耳机的需求再次提升,降噪功能开始出现,它与真无线耳机相辅相成,掀起耳机市场新浪潮。

    与头戴式、颈挂式、有线入耳等耳机搭配主动降噪功能相比,真无线降噪耳机更具灵活的场景适应力,佩戴方式不受场景和天气的限制,无论是跑步、公交车、地铁上,都能都适用。

    目前,华为、荣耀、小米等企业都推出了多款主动降噪耳机,基于强大的场景化适应能力,真无线降噪耳机备受年轻消费者青睐。据GfK在线市场零售监测数据显示,2020年第一季度,真无线耳机在线市场零售额规模达到29亿元,其中主动降噪真无线耳机零售额占比从去年同期的1%同比增长至26%,可见消费者对其的喜爱。

    如今,在消费升级的趋势下,企业需要不断进行创新,在耳机市场,真无线与主动降噪的组合将成为推动市场扩张的主要卖点。


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