油烟机市场同比大幅增长，线上渠道中低端市场增长明显

2020-7-22 16:05| 发布者: admin| 查看: 3976| 评论: 0|原作者: 奕奕|来自: 第一家电网

摘要: 随着疫情逐渐得到控制，社会恢复正常生产，市场运行步入正轨，被抑制的消费得到释放。2020年二季度，我国的经济回暖趋势转负为正，国家统计局数据显示，二季度我国GDP同比转正增长3.2%。其中，随着线下市场的稳步增长 ...

随着疫情逐渐得到控制，社会恢复正常生产，市场运行步入正轨，被抑制的消费得到释放。2020年二季度，我国的经济回暖趋势转负为正，国家统计局数据显示，二季度我国GDP同比转正增长3.2%。其中，随着线下市场的稳步增长，安装类的产品市场规模下降大幅缩减，以油烟机为例，经过了618年中促销的刺激后，市场提振效果明显。

油烟机市场同比大幅增长

在承受了疫情冲击后，油烟机市场在6月份的表现可圈可点。这是由于618是疫情后期各行业复苏的第一个促销节点，也是检验市场恢复程度和消费者信心的重要节点，因此，今年的618比往年更优惠，带动了一部分消费。

此外，一二城市的解冻让消费者被压抑的消费需求得到市场，因此，油烟机市场上涨的态势已成定局。根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年6月油烟机市场零售额为15.5亿元，同比上涨10.1%；零售量为122.8万台，同比增长36.2%。

然而在疫情的影响下，居民的收入未达到理想状态，消费支出就会变得理性， “报复性”不会大规模的出现，为了提高抗风险能力，住户储蓄额大增，今年下半年市场增长幅度仍与消费者的有效需求与消费信心息息相关。

近吸产品结构性上涨较大，整体增长向好

整体来看，油烟机市场增长已经处于上升态势，但从价格段以及产品的结构来看，油烟机的双线市场又有所不同。

从线上市场来看，油烟机的价格段主要集中在0-1999中低端市场，市场同比增长14.0%。这是在特殊时期，线上市场成为主流渠道，各品牌纷纷加大线上资源的投放，价格竞争成为吸引消费者的手段。此外，在产品品类中，中式、近吸产品结构性上涨较大，T型份额下滑明显。厨电修复性需求得到释放，油烟机的线上市场表现理想。

由于油烟机属于安装类产品，线下市场受到疫情冲击程度较大，市场份额难以一时恢复。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年6月线下油烟机零售量155.1万台，同比下滑8.5%；零售额24.1亿元，同比下滑6.3%。线下市场中，从价格段来看，5000+价格段整体结构性上升明显。从产品结果来看，近吸式产品依旧延续增长趋势，整体增长向好。