冰洗市场消费需求不振，高端化趋势明显

2020-7-22 16:14| 发布者: admin| 查看: 3506| 评论: 0|原作者: 亦清|来自: 第一家电网

摘要: 后疫情时代，我国经济也开始回归正轨，冰洗市场面对存量升级到限量升级市场的局面，需要进行产品结构调整，才能走出以价换量的市场。后疫情时代，冰洗市场高端化趋势明显疫情对白电产品的更新换代需求有明显的抑制 ...

后疫情时代，我国经济也开始回归正轨，冰洗市场面对存量升级到限量升级市场的局面，需要进行产品结构调整，才能走出以价换量的市场。

后疫情时代，冰洗市场高端化趋势明显

疫情对白电产品的更新换代需求有明显的抑制作用，今年上半年市场需求萎缩严重。据奥维云网（AVC）推总数据显示，今年上半年，洗衣机市场零售量为1476万台，同比下降12.4%；零售额为274亿元，同比下滑18.2%；冰箱市场零售量为1506万台，同比下降4.6%；零售额为392亿元，同比下降9.7%。

从线上、线下各渠道来看，线上市场价格战竞争尤为激烈，行业价格持续下行，但是消费者对高端市场的需求一直都在，在线下市场中，6K+洗衣机市场结构提升明显，线下高端市场成为市场增长的重要引擎。

消费需求不振，企业寻求新的溢价空间

疫情之下，市场消费需求不振，冰箱、洗衣机市场遭受巨大冲击，企业需要寻求新的溢价点，来提升市场销量。其中，“健康”元素成为冰洗市场中推动行业增长的机会点。

从洗衣机产品来看，疫情虽然抑制了洗衣机的市场需求，但健康洗涤的观念却深入人心。

健康洗洗衣机、分区洗洗衣机、洗干套装备受消费者青睐。疫情作用下，居民的健康防护意识快速提高，对健康洗涤更为关注，高温、紫外线、臭氧、银离子等多样化的除菌洗衣机获得新的发展机遇，健康洗衣机以内筒自清洁、免清洁以及除菌、除螨的产品为主；分区洗不仅提高洗涤效率，避免交叉污染，同时呵护婴儿、老人、病人等特殊群体的需求，2020年第一季度，分区洗洗衣机线下零售额同比逆势增长24.7%；现阶段，品牌商正积极推动洗干套装的发展，洗干套装适用于有足够摆放空间，能顾为消费者带来更好的衣物烘干体验。

从冰箱产品来看，由于消费者健康防护意识提升，冰箱产品分区化、健康化速度加快。

就分区来说，由于食材种类逐渐多样化，消费者对食材的存储环境等多维度的功能需求日渐突出，十字冰箱反超对开成为线下冰箱市场的第一大市场。据奥维云网统计数据显示，2020年上半年，十字4门冰箱线下市场零售额占比28.5%；对开门占比24.2%；单两门占比8.3%。

此外，保鲜在目前行业中没有与品牌形成较强的关联度，而且保鲜测试标准、养鲜团队标准层出不穷，未来仍有一定的竞争空间，但是，消费者对细菌、病毒等词汇的敏感度显著提升，杀菌功能关注度直线上升。

在激烈的市场竞争下，企业需要迎合市场需求，专注用户健康，保障用户的健康生活。