集成灶行业加大渠道变革，品牌集中度降低

2020-8-10 15:51| 发布者: admin| 查看: 3291| 评论: 0|原作者: 亦清|来自: 第一家电网

摘要: 近两年，集成灶凭借节省空间、抽油烟效果好，节能低耗环保等优点深受消费者的青睐，市场发展前景广阔。但是，由于新冠肺炎疫情的影响，特别是安装类的家电产品一季度市场规模急剧下滑，企业迫于经营压力，纷纷选择积 ...

近两年，集成灶凭借节省空间、抽油烟效果好，节能低耗环保等优点深受消费者的青睐，市场发展前景广阔。但是，由于新冠肺炎疫情的影响，特别是安装类的家电产品一季度市场规模急剧下滑，企业迫于经营压力，纷纷选择积极变革，通过线上直播、线上发布会等形式加大线上渠道的资源投入，集成灶市场需求得到释放。

集成灶行业加大渠道变革，品牌集中度降低

我国的疫情已经逐步得到控制，但是由于疫情存在不确定性，防控措施成为常态化，线下市场发展不如以前。目前，直播成为各个品牌抢占的风口，以直播为入口，增强消费者的转化率，促进线上渠道的发展是目前品牌扩大市场规模的主要手段。集成灶也不例外，据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2019上个半年线上市场占比为16.6%，到了2020年同期这一比例提升至19.8%。

当线下市场同比出现下滑时，集成灶线上渠道占比的提升拉动了整体行业的向上发展，据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2020上半年，集成灶线上市场销售额同比增长13.6%，销售量同比增长28.5%。

此外，由于集成灶市场发展可期，新玩家陆续入局，加速行业洗牌，品牌格局的变动幅度程度加大，品牌集中度降低。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2020上半年线上集成灶TOP10品牌集中度61.7%，同比降低2.9%。

集成灶线上市场产品结构重心偏移，形态竞争日趋激烈

从市场来看，集成灶的线上市场呈现出产品结构重心持续偏移的态势。蒸烤一体机量价齐增，成为目前市场高端化升级最大的落脚点，相反，烟灶消品类两家齐跌。另外， 5000元以下中低端结构性占比大幅上升，价格段整体明显下沉，价格战逐步激化。

从产品本身来看，集成灶的市场竞争从产品升级到产品的形态改变，由于不同的形态有不同的优势，例如，新推出的部分集成式集成灶，更能适应不同场景的厨房需求，是未来其他家电产品集成化的表率。

随着市场的全面恢复，节点促销的刺激，行业仍有很大的增长潜力，预计集成灶全年零售额189.8亿元，同比增长18.6%，零售量256.64万台，同比增长20.8%。全年集成灶市场将呈现增长的态势。