冷柜线上市场表现突出，品牌集中度进一步上升

2020-8-18 15:51| 发布者: admin| 查看: 2286| 评论: 0|原作者: 奕奕|来自: 第一家电网

摘要: 在疫情的影响下，上半年国内经济大幅回落，再创新低，家电市场备受冲击。整体来看，由于我国的白电产品普及率高，换新需求对市场拉力明显不足，再加上疫情对消费需求的明显抑制作用，今年上半年市场需求萎缩严重。随 ...

在疫情的影响下，上半年国内经济大幅回落，再创新低，家电市场备受冲击。整体来看，由于我国的白电产品普及率高，换新需求对市场拉力明显不足，再加上疫情对消费需求的明显抑制作用，今年上半年市场需求萎缩严重。随着疫情得到控制，2020年上半年，中国冷柜市场经过疫情影响后逐渐回暖。

冷柜线上市场表现突出，企业加速渠道转移

从数据看出，今年冷柜市场的线上表现明显好于线下市场。据奥维云网（AVC）推总数据显示，1-6月冷柜线上市场销量为221.0万台，同比增长15.5%，销额为24.0亿元，同比下滑0.8%。反观线下市场，冷柜的市场销量和销售额双双为负，1-6月冷柜线下市场销量为185.8万台，同比下滑27.6%，销额为27.6亿元，同比下滑30.5%。

在疫情期间，线下零售一度处于停摆状态，而线上市场得到了较好的发展。企业为了缓解经营压力，继续生存，加速了渠道的转移，借助直播等新兴的促销方式以及大幅降价的营销手段极大的满足了线上需求，促使线上市场表现良好。

随着疫情缓解，线下市场第二季度开始回暖，但由于第一季度受到的冲击较为严重，疫情不确定性等综合因素的影响，全年的线下市场表现惨淡，而且各个品类都开始将更多的资源投入到线上渠道，预计2020年整年线下市场出现较大幅度下滑。

冷柜品牌集中度进一步上升，小冷柜为行业发展带来增量

从品牌来看，冷柜市场的线上、线下品牌份额集中度进一步上升。线上市场中行业TOP10品牌份额达到82.3%，线下寡头市场已经形成，海尔龙头地位难以撼动，份额达到44.2%，份额同比上升2.8%。而新兴的品牌瞄准线上，以某一细分品类或者规格为着力点抢占市场。

无论是线上还是线下市场，在疫情的影响下，品牌为了刺激市场规模的增长，从去库存的需求出发，品牌纷纷卷入价格战，市场竞争激烈。

从产品本身来看，由于第一季度疫情集中爆发，消费者禁足家中，出于对食物的囤积需求，大冷冻小冷藏成为上半年增长亮点，冷冻冷藏双功能优势渐渐得到消费者青睐。而随着消费的升级，消费群体的年轻化，更新需求的释放下，小冷柜为行业增长起到决定性作用，且小容积段小冷柜愈发受到消费者欢迎。