用户名 密码 立即注册
设为首页收藏本站
搜索
第一家电网 门户 厨卫电器 行业要闻 查看内容

热水器品牌集中度进一步提高,行业加速渠道变革

2020-8-25 15:52| 发布者: admin| 查看: 3955| 评论: 0|来自: 第一家电网

摘要: 由于疫情的突然爆发,厨热市场备受冲击。一方面消费者对厨热产品的购买欲望被抑制,另一方面企业库存积压较为严重,仓储成本提升。随着疫情的消散,下半年经济逐渐回暖,消费需求得到释放,精装市场降幅收窄,作为配 ...
    由于疫情的突然爆发,厨热市场备受冲击。一方面消费者对厨热产品的购买欲望被抑制,另一方面企业库存积压较为严重,仓储成本提升。随着疫情的消散,下半年经济逐渐回暖,消费需求得到释放,精装市场降幅收窄,作为配套家电的热水器配置率持续走高,前景利好。    

    精装市场热水器配置率持续走高,前景利好

    首先,作为家庭用水的管理中心,热水器的重要性不言而喻。随着下半年经济的复苏,热水器在精装市场的从配置率来看总体市场利好。从数据流能看出,热水器的总体配置率从2018年的25.4%,到2019年的30.3%,再到2020年上半年的 34.3%,配置率持续走高。

    其次,在市场规模扩大的同时,面对消费者的个性化需求,产品的类型呈现多样化的特征。分类型来看,传统的热水器中电热水器、燃气热水器、太阳能热水器配置率相对稳定,此外,还有为了满足南方潮湿天气,没有暖气的消费者供暖需求的壁挂炉、以及更为节能环保的空气能热水器更具市场潜力,配置率也在不断的攀升。

    由于疫情对行业冲击显著,为了拉动低迷的市场需求,在第一季度整体仍以低端市场增长带动,二季度以来整体消费市场提振较为明显,在五一、618两次大促的带动下,整体市场中高端产品复苏强劲,尤其在线下渠道,推新推高已经成为今年渠道核心打法。

    热水器品牌集中度进一步提高,行业进一步加速渠道变革

    目前,热水器市场发展已经趋于稳定,行业中专业性的品牌占绝大多数,而且在疫情之下,加速了行业洗牌的同时更能考验品牌的抗风险能力。从品牌来看,五大热水器类型品牌集中度均较高,除太阳能热水器外TOP2品牌份额均超半壁江山,其中空气能热水器品牌集中度尤为明显,TOP2品牌份额近65%。

    从渠道来看,由于线下市场受到疫情的不确定性因素的影响,促销活动、新品发布等都受到局限,企业为了缓解经营压力,纷纷转战线上市场,加速渠道变革,以电热为例,2020年上半年电储水热水器线上市场零售额上涨了27%,零售量上涨了34%,线下市场零售额下滑了40.3%,零售量下滑了39.9%,明显看到线上市场成高速增长态势,挤压线下市场。


鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋
合作伙伴
友情链接
网站简介| 新闻中心| 版权声明| 合作咨询| 我要投稿| 免责声明| 招聘启事| 联系我们| 隐私保护
总机:010-63510912; 咨询热线:13401051135; 客服QQ:1900713212
版权所有 第一家电网 工业和信息化部备案/许可证编号: 京ICP备12019733号-1

Archiver| Comsenz Inc.   

GMT+8, 2024-3-29 16:45 , Processed in 0.040508 second(s), 16 queries .

Powered by Discuz! X2

© 2001-2011 Comsenz Inc.

回顶部