| 梁振鹏/文 【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】 受新冠肺炎疫情和市场高度饱和等因素影响，彩电行业整体严重下跌。根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，彩电市场在上半年的零售量和零售额规模分别下降9.1%和下降22.2%。 不过，有人欢喜有人忧，在众多彩电厂商业绩暴跌的同时，海信视像（600060.SH）却交出今年上半年最亮丽的成绩单，业绩逆市暴增近5倍。根据海信视像在8月24日晚间发布的2020年半年度报告，海信视像今年上半年营业收入达159.01亿元，同比增长5.28%；净利润达3.66亿元,同比提升488%。 面对疫情期间出现的简配、低价产品，海信继续通过行业领先的显示技术打造高价值产品，继续稳居彩电行业头把交椅。根据中怡康今年上半年彩电市场的推总数据，海信整体零售额占有率继续排名第一，线上零售额占有率16.67%，同比提升1.95个百分点，线下零售额占有率22.46%，同比提升1.62个百分点；海信在75吋及以上的产品销量同比增长129.62%，零售量占有率24.36%，继续保持市场第一的领先地位。
笔者认为，海信视像业绩暴涨主要在于4方面的原因：以激光电视创造新的消费需求，在芯片等上游核心产业链获得重点突破，深度布局游戏电视、社交电视、8K电视、电竞显示器等高端创新产品，通过成功整合东芝电视业务提升国际市场份额。 激光电视以健康护眼、影院体验等差异化技术优势构建新的消费模式，销量大涨 海信视像能够在整体不景气的彩电市场中脱颖而出，业绩逆市大增，激光电视功不可没。 激光电视集健康护眼、超高清、大尺寸、大色域、高亮度等优势于一身，受到中高端消费者的青睐。尤其是在疫情期间，消费者使用电视的时长明显增加，电视的健康护眼功能尤为重要。根据中怡康数据显示，今年上半年，激光电视市场零售量同比上升22.07%，其中，海信激光产品销量同比增长41.85%。 海信视像不断强化技术能力，全色激光、屏幕发声、卷曲屏技术使激光电视为消费者带来差异化的产品体验。海信视像近期推出的激光电视新品100L9-PRO，更是达到行业最广色域，达到色彩顶级标准BT.2020的107%，相当于DCI-P3电影色彩标准的151%，超越高端影院50%，且观看视距仅需3米，用户在家中即可享受极致影院体验，真正实现将影院搬至客厅。 在海信率领下的激光电视阵营正以显示的力量构建新的消费模式，创造新的消费需求。 在8K芯片、语音芯片等上游核心产业链重点突破，全面布局芯片产业 彩电市场的竞争绝不仅限于整机层面的竞争，芯片等上游核心产业至关重要，海信视像正在深耕上游产业链，全面布局芯片产业。 海信致力于通过在芯片领域的全面布局，建立起完整定义高端产品的能力。今年上半年，海信主要围绕画质提升及屏幕驱动芯片、智能化芯片开展相关研发工作。
在画质提升及屏幕驱动方向，海信围绕4K叠屏以及8K屏端驱动芯片进行了系列芯片的开发，将在下半年推出全球首颗自主知识产权的叠屏驱动芯片。 智能化方向，海信进行了基于国产CPU高端电机变频驱动MCU芯片的MPW流片，在渗透到显示产品、白电、厨电、小家电的同时，实现国产高端MCU的进口替代。海信还进行了语音芯片的开发，该芯片支持白电语音控制和电视语音唤醒功能，有效提升公司产品智能化能力。 随着海信在画质、屏驱动、智能化芯片技术算法上的不断积累和升级，将逐步实现对SoC芯片的开发。 深度布局游戏、社交、触控教育、8K、电竞显示器等创新产品，跳出价格战泥淖，引领行业转型高端 由于小米等互联网品牌的低价竞争，彩电市场愈演愈烈的无底线“价格战”已经违背正常产业规律，造成不少彩电厂家严重亏损。然而，海信视像通过深度布局游戏电视、WiFi 6电视、触控教育电视、社交电视、8K电视、电竞显示器等创新产品，不断加强大屏作为家庭中心的作用，提升产品价值，跳出价格战泥淖，努力引领彩电行业转型高端。 海信通过深度挖掘用户需求，推出搭载云游戏系统的游戏电视、WiFi 6电视、触控教育电视，来丰富应用体验，创新产品升级迭代。 随着消费者对超高清视频内容的需求不断提升，海信洞察8K电视带来的市场机遇，针对超高清视频对高带宽高传输速率的严苛要求，率先在5G、WiFi 6等先进传输技术方面进行研发，并在8K产品上实现应用。海信推出的业内首款8K HDR双屏电视85U9E及U9F系列产品，实现了全链路8K处理及显示。 海信努力提升电视的交互功能，使得社交电视产品持续升级。基于社交电视一代产品，海信深入挖掘用户痛点需求，在社交电视二代产品的研发过程中创造性地应用云台摄像头，突破摄像头固定视野的限制，在音视频传输技术方面实现更大的突破，打造千人云视频会议产品，实现更广泛的连接，真正为用户提供全场景的智慧生活服务。
海信不局限在传统电视市场，而是聚焦新场景，打造高端竞技显示产品。海信持续深化“显示无处不在”的发展战略，加强不同场景下显示产品研发，已推出的电竞显示器成功打破“电视”的定位，依托多年来公司在显示技术方面的积累，通过技术溢出实现240HZ刷新频率以及1ms极速响应，在清晰地呈现每一帧的细微变化的同时为消费者提供更流畅的游戏体验。 加快国际化扩张步伐，收购整合东芝电视业务成效卓著，日本市场占有率跃居第一 得益于多年来深耕海外市场，海信建立起了良好的品牌形象，无论从渠道，还是消费者认知，越来越受海外市场认可。 海信正在加快国际化扩张步伐，提升国际市场占有率。今年上半年，海信电视产品在北美和亚太等主要国家和地区均实现了销量的大幅增长，美国市场增长142%，加拿大增长69%，迪拜增长74%，墨西哥增长35%，澳洲增长30%；在占有率方面，美国同比提升5.6个百分点，墨西哥同比提升6.7个百分点，加拿大同比提升3.3个百分点，意大利、德国、英国、西班牙均同比上升。
海信收购整合东芝电视业务成效卓著，东芝TVS在今年上半年经营持续改善。在完成销售渠道的自建后，TVS加快新品导入并提升产品质量，推动市场竞争力持续增强。 东芝电视在日本市场的量占有率持续提升，根据GFK统计，今年6月份达到18.5%，为2018年以来最高水平。今年上半年，东芝及海信品牌量占有率合计25.9%，为日本市场第一，有效重塑了东芝品牌形象。基于运营能力及市场表现的持续向好，TVS在今年上半年实现收入同比增长19.85%，增利近1.5亿。昔日严重亏损的东芝电视业务，如今已经成为了海信视像一个重要的盈利来源。 通过深度布局激光电视、ULED 8K电视等高端大屏市场和上游芯片产业链，海信视像通过高端差异化产品明显提升公司的竞争力和盈利能力，实现国内、海外市场双开花，加速扩大对竞品的领先优势。 |
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