油烟机市场降幅进一步收窄，大风量功能持续升级

2020-8-26 15:51| 发布者: admin| 查看: 4682| 评论: 0|原作者: 奕奕|来自: 第一家电网

摘要: 随着我国对疫情的高强度控制以及不断采取有效的防疫措施，目前，疫情的负面的影响已经逐渐缓和，经济持续性复苏，企业复工复产扎实推进，消费者的恐慌心理减弱，消费信心大幅回升。以油烟机市场为例，上半年受制于上 ...

随着我国对疫情的高强度控制以及不断采取有效的防疫措施，目前，疫情的负面的影响已经逐渐缓和，经济持续性复苏，企业复工复产扎实推进，消费者的恐慌心理减弱，消费信心大幅回升。以油烟机市场为例，上半年受制于上门安装，双线市场规模同比大幅下滑，为争夺市场份额，行业的价格战持续升级，随着经济的回暖，下半年市场表现仍值得期待。

油烟机市场降幅进一步收窄，线上价格驱动，线下价值驱动

目前，油烟机的双线市场降幅进一步收窄。分渠道来看，7月油烟机线上市场已经从疫情的重创中恢复，销售规模相较去年迎来了大幅提升，行业发展已重新步入正轨。根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年7月油烟机线上市场零售量为62.9万台，同比上升31.9%，零售额为8.1亿元，同比增长17.5%。线下油烟机市场也在努力探索复苏之路，相比6月销售同比成绩有了小幅提升。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年7月线下油烟机零售量114.2万台，同比下滑9.6%；零售额17.8亿元，同比下滑6.1%。

从行业的价格趋势来看，双线分化趋势明显，线上价格驱动，线下价值驱动。从油烟机的线上市场来看，大多数企业为了缓解经营压力和清除库存，选择以价换量的方式扩大线上市场的占有份额，因此，行业的线上市场均价迎来大幅下滑，据奥维云网（AVC）监测数据显示，2020年7月线上均价同比下滑10.9%，均价为1337元。反观线下市场，高端机型更加受到消费者青睐，5000-5999元段结构性占比同比大幅提升2.8%。

油烟机差异化工业设计趋势明显，大风量功能持续升级

对于消费者来说，大风量的油烟机产品仍然是厨房的刚性需求，带动了油烟机进行持续的产品升级，大风量产品整体涨幅较大。据奥维云网（AVC）监测数据显示，2020第一季度期间21m3/min大风量产品结构性占比进一步提升，线上同比去年增长5.7%，线下同比增长1.4%。

随着消费者群体的年轻化，用户对家电产品已经从功能性需求转向服务性需求，愈发重视家电产品的科技感、时尚感，以及与整体家居环境与风格的和谐。他们对产品工业设计的外观有了更加时尚化的需求，因此，作为厨房重要的组成部分，油烟机的工业设计差异化的发展趋势不可避免。