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海信空调被同行抄袭背后,新风空调是怎样成为市场新宠的?

2020-9-2 16:34| 发布者: admin| 查看: 3730| 评论: 0|原作者: 清月|来自: 第一家电网

摘要: 一、海尔“抄袭门”事件近些年来,原创维权、知识产权纠纷事件越来越多,成为了人们茶余饭后的谈资。比如琼瑶状告某编剧、董明珠怒斥对手抄袭等等,不绝于耳。最近,又有一个家电巨头——海尔陷入了“抄袭门”。8月1 ...
  一、海尔“抄袭门”事件

  近些年来,原创维权、知识产权纠纷事件越来越多,成为了人们茶余饭后的谈资。比如琼瑶状告某编剧、董明珠怒斥对手抄袭等等,不绝于耳。

  最近,又有一个家电巨头——海尔陷入了“抄袭门”。


  8月15日,海尔中央空调在官微上po出一张海报,为新款中央空调造势,并配了一句广告语:开机1分钟,全屋森林风。

  很快就有网友指出,海尔中央空调的广告语抄袭海信新风空调。


  海信空调“开机3分钟”,海尔空调就用“开机1分钟”;海信空调“满屋是新风”,海尔改了一下变成“全屋森林风”。

  前半句slogan仅有一字之差,后半句则完全就是字面意思的改用。

  有人可能会说,广告抄袭大不了就是一个道德问题。


  其实抄袭广告不仅是道德问题。早在2020年3月9日,海信就将“开机3分钟,满屋是新风”的美术作品在国家版权局登记备案,白纸黑字写得清清楚楚。

  这次海尔抄袭海信广告语,有可能已经触犯知识产权保护法。

  事实上,海信并不是被抄袭的唯一受害者,在网上一搜就能找到海尔不少相关诉讼。比如2016年,四川宜宾某公司就跑到了青岛状告海尔抄袭其洗碗机专利。

  这种“拿来主义”,很明显和海尔的身份极不协调。

  海尔“抄袭门”事件到这里告一段落,现在又有一个问题:市场上的空调那么多,海尔为什么要抄袭海信的新风空调?

  二、空调看新风,新风看海信

  要回答上面“为什么”的问题,我们只需看空调销量榜上哪家空调最畅销。

  进入2020年后,受疫情影响,消费者对于室内健康空气的需求迎来爆发。谁能解决室内空气问题,谁就能引领市场风向。

  早在10年前,海信就开始布局新风空调。深厚的技术积累和丰富的产品经验,让海信空调赢得了市场充分认可,牢牢占据了新风空调领域三成以上的市场份额。中怡康数据显示,2020年第35周,海信新风空调零售额持续攀升,持续占据行业TOP2。

  “空调看新风,新风看海信”的观念已深入人心。

  那么海信是怎样成为这个细分领域龙头的?

  首先,深耕新风空调的根本指标——新风量

  新风空调,顾名思义就是能让室外新鲜空气像风一样吹进来的空调,因此它的根本指标就是新风量,说白了就是新鲜空气进入房间的速度和体量。新风量越大,才能最快挤出房间的二氧化碳和污浊空气。

  10年技术积累迭代,海信采用了双吸式离心风道设计,5重高效净化+2重安全防护,吹出来的新风量更大,空气质量更优。

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