| 一、海尔“抄袭门”事件 近些年来，原创维权、知识产权纠纷事件越来越多，成为了人们茶余饭后的谈资。比如琼瑶状告某编剧、董明珠怒斥对手抄袭等等，不绝于耳。 最近，又有一个家电巨头——海尔陷入了“抄袭门”。
8月15日，海尔中央空调在官微上po出一张海报，为新款中央空调造势，并配了一句广告语：开机1分钟，全屋森林风。 很快就有网友指出，海尔中央空调的广告语抄袭海信新风空调。
海信空调“开机3分钟”，海尔空调就用“开机1分钟”；海信空调“满屋是新风”，海尔改了一下变成“全屋森林风”。 前半句slogan仅有一字之差，后半句则完全就是字面意思的改用。 有人可能会说，广告抄袭大不了就是一个道德问题。
其实抄袭广告不仅是道德问题。早在2020年3月9日，海信就将“开机3分钟，满屋是新风”的美术作品在国家版权局登记备案，白纸黑字写得清清楚楚。 这次海尔抄袭海信广告语，有可能已经触犯知识产权保护法。 事实上，海信并不是被抄袭的唯一受害者，在网上一搜就能找到海尔不少相关诉讼。比如2016年，四川宜宾某公司就跑到了青岛状告海尔抄袭其洗碗机专利。 这种“拿来主义”，很明显和海尔的身份极不协调。 海尔“抄袭门”事件到这里告一段落，现在又有一个问题：市场上的空调那么多，海尔为什么要抄袭海信的新风空调？ 二、空调看新风，新风看海信 要回答上面“为什么”的问题，我们只需看空调销量榜上哪家空调最畅销。 进入2020年后，受疫情影响，消费者对于室内健康空气的需求迎来爆发。谁能解决室内空气问题，谁就能引领市场风向。 早在10年前，海信就开始布局新风空调。深厚的技术积累和丰富的产品经验，让海信空调赢得了市场充分认可，牢牢占据了新风空调领域三成以上的市场份额。中怡康数据显示，2020年第35周，海信新风空调零售额持续攀升，持续占据行业TOP2。 “空调看新风，新风看海信”的观念已深入人心。 那么海信是怎样成为这个细分领域龙头的？ 首先，深耕新风空调的根本指标——新风量 新风空调，顾名思义就是能让室外新鲜空气像风一样吹进来的空调，因此它的根本指标就是新风量，说白了就是新鲜空气进入房间的速度和体量。新风量越大，才能最快挤出房间的二氧化碳和污浊空气。 10年技术积累迭代，海信采用了双吸式离心风道设计，5重高效净化+2重安全防护，吹出来的新风量更大，空气质量更优。 |
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