| 作为大家电，洗衣机市场本就处于存量竞争，再受到疫情的影响，洗衣机市场表现不容乐观。根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年1-8月整体洗衣机市场零售额为366亿元，同比下滑15.2%，零售量为1956万台，同比下滑10.5%。在此背景下，企业不得不为市场增长进行尝试。 品牌纷纷入局分区洗市场，分区洗市场方兴未艾 目前，洗衣机已经成为家庭生活的刚需，据奥维云网（AVC）前期消费者调研数据显示，31.7%的家庭存在着增加一台洗衣机的需求，但是存在的痛点问题就是摆放空间受限、进排水设施限制，这为分区洗产品提供了发展市场。 从品牌来看，COLMO、TCL、统帅等品牌纷纷入局分区洗市场，在需求端与品牌端的共同推动之下，分区洗市场也实现了较为快速的增长，根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2020年1-8月，线上、线下分区洗市场零售额同比分别上涨80.9%和19.5%，整体分区洗市场方兴未艾。 叠加多项功能的分区洗产品有望大放异彩 在分区洗产品的功能表现上，分区洗高昂的价格以及随着市场教育程度的加深，分区洗在功能卖点上也被给予了厚望，叠加智能、降噪、大容量、烘干、健康、美观等功能于一身的分区洗产品更能够获得消费者的青睐。 在消费不断升级的大背景下，消费对品质生活的追求日益迫切，洗衣机分区洗的趋势成为必然。对于企业来讲，分区洗衣机本身就具有高端化的特性，与现阶段其他的卖点不一样，进一步带动企业转型升级。 但与此同时，分区洗也具有很高的技术壁垒、高研发投入的特点。因此，整体分区洗市场呈现出一个需求提升明显、但竞争结构相对稳定的态势。预计2020年整体分区洗市场将持续活跃，零售额将达到14亿元。 。 |
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