以场景营销打破传统认知，美的净味冰箱彰显19分钟急速净味实力

2020-10-12 15:32| 发布者: admin| 查看: 3301| 评论: 0|原作者: 亦清|来自: 第一家电网

摘要: 根据奥维云网数据,2020年上半年,我国冰箱线下渠道销量占比为36.4%,较2019年下跌12.3%。冰箱线下卖场受到冲击,除年初疫情导致线下渠道关闭的原因外,还有线下卖场二十年如一日的柜台式销售无法满足消费者逐步升高的体验 ...

江湖武侠快意恩仇,美的净味冰箱沉浸式互动掀起营销新浪潮

在体验消费时代,场景是品牌链接和服务消费者最有价值的投资。本次美的净味冰箱“净味侠客行”活动用引人入胜的江湖故事和场景化的布置,趣味展示美的净味冰箱黑科技,让消费者近距离感受美的净味冰箱摩卡棕470新品的风采。主题化的沉浸式场景布置让门店跳脱出原有的老旧刻板印象,给消费者带来新鲜感受。

在本次净味侠客行活动中,美的冰箱把李斯特菌、沙门氏菌、志贺氏菌等六大细菌比作六大异味恶人,在现场营造仗剑天涯、快意恩仇的情节氛围,吸引了众多消费中前来观看。

美的冰箱采用新奇的营销方式,为消费者提供了非同凡响的沉浸式购物体验,让消费者在一系列互动中深化美的净味冰箱的功能感知,以一系列的场景化展示和深度体验激发消费者的消费欲望。通过这样新颖潮流的巡展方式,美的冰箱突破了传统家电卖场“单纯商品展示陈列”“促销员间的品牌壁垒”“关联消费低”“无趣”等劣势,给顾客带来全新的趣味购物体验,增强顾客对品牌的深层次的认可和好感度,成功掀起营销新浪潮,为品牌创造更大的营销势能。

除了沉浸式场景化巡展外,为了能让当地的消费者更有代入感,美的冰箱结合当地特色美食,为消费者提供霸王餐庆功宴,直接与当地消费者沟通了解,拉近品牌与消费者的距离。美的净味冰箱凭借“19分钟急速净味”的净味除菌效果使前来参展的消费者折服,为消费者带来全新净味体验,进一步强化用户对品牌特性的认知,使品牌营销效果最大化释放。