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冰箱线上增长势头迅猛,线下市场降幅有显著收窄

2020-10-21 15:59| 发布者: admin| 查看: 1717| 评论: 0|原作者: 亦清|来自: 第一家电网

摘要: 一年一度的双十一就要到了,下半年国内的经济逐渐回暖,消费需求被释放,特别是家电行业,受到疫情的影响较大。在经历了十一黄金周之后,整体消费环境趋于温和,特别是冰箱市场,由于居民家庭膳食存储量有显著提升, ...
    一年一度的双十一就要到了,下半年国内的经济逐渐回暖,消费需求被释放,特别是家电行业,受到疫情的影响较大。在经历了十一黄金周之后,整体消费环境趋于温和,特别是冰箱市场,由于居民家庭膳食存储量有显著提升,也拉动了冰箱市场需求持续旺盛,冰箱在双十一的市场表现令人期待。

    据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,国庆促销期(20.09.21-20.10.11)期间,冰箱市场零售量为216万台,同比增长11.1%,零售额为75亿元,同比增长9.4%。分渠道来看,线上增长势头迅猛,线下市场降幅有显著收窄。

    从冰箱的产品结构来看,消费者更青睐于多门、对开产品。而且疫情让消费者久居家中,对食材的储备需求大大提升,从而影响了消费者换大容积产品的意识。据奥维云网(AVC)国庆促销期监测数据显示,线上、线下400L以上产品占比分别为60.6%和78.6%,同比分别增长7.6%和5.7%。

    从价格来看,由于上游材料的上涨,冰箱成本拉高,高端产品成为释放盈利压力的首选,恰好为冰箱品牌的转型升级提供了契机,也一定程度上带动了冰箱细分市场价格结构的提升。结构升级叠加细分市场内部的价格升级,冰箱市场均价呈现双线增长态势。


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