“健康”洗衣的概念深入人心，洗衣机产品结构和规格不断升级

2020-11-4 15:48| 发布者: admin| 查看: 2161| 评论: 0|原作者: 谨言|来自: 第一家电网

摘要: 今年以来，在疫情的影响下，洗衣机市场面临着前所未有的增长压力。根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2020年1-9月中国洗衣机市场零售额为427亿元，同比下滑12.7%，零售量为2277万台，同比下滑8.2%。为了缓解经 ...

今年以来，在疫情的影响下，洗衣机市场面临着前所未有的增长压力。根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2020年1-9月中国洗衣机市场零售额为427亿元，同比下滑12.7%，零售量为2277万台，同比下滑8.2%。为了缓解经营压力和带动行业的增长，企业纷纷找寻新趋势、新亮点，提振洗衣机市场。

洗衣机产品结构和规格不断升级，企业积极进行产品形态创新

相比其他的家电产品，国内的洗衣机普及率高，而随着消费的升级和品质生活的深入人心，消费者开始关注洗护健康，他们对洗衣机的要求不仅是停留在洗干净的功能需求，还有深层的护理以及对珍贵面料的洗护。这些都促进了洗衣机产品结构和规格的升级，也带动了行业整体均价的提升。

对于企业来说，消费者的换新需求成为行业新的增长点，因此，企业不得不从规模化经营向效益化经营转型，通过品牌营销、产品形态创新、洗护技术升级等手段更好的满足消费者对高品质、高颜值洗衣机产品的需求。

例如，一些品牌商跃跃欲试，向干衣机、衣物护理机、洗鞋机等品类探索，跳出洗衣机市场固有牢笼，打造衣物洗护圈。根据奥维云网（AVC）监测数据显示，累计至9月，干衣机整体市场零售额同比提升45.3%，线上衣物护理机市场零售额同比提升101.4%。

“健康”洗衣的概念深入人心，滚筒洗衣机更具有优势

疫情的爆发，让消费者的健康理念得到了新一轮的提升，尤其是与消费者自身息息相关的吃、穿、住、行，其中，“健康”洗衣机的概念也被提升至前所未有的高度。根据奥维云网（AVC）推总数据显示，具有自清洁功能或除菌能力（包括高温除菌、银离子、紫外线、臭氧等多种除菌方式）的健康洗衣机渗透率线上约为80.2%，渗透率同比提升5.6%；线下更是高达87.1%，在较高基数的前提下，渗透率同比提升2.3%。

从具体的产品来看，当前市场滚筒洗衣机在针对病毒防护方面更具有优势，除紫外线除菌外，其他除菌健康程序在波轮产品上配置较少，将来波轮产品在这一方面仍有强化空间。

随着下半年经济的复苏，双十一释放的积极市场信号，在换新需求以及健康需求的共同推动下，洗衣机市场有望实现旺季翘尾，预计全年零售量为3710万台，同比下降3.1%，零售额为702亿元，同比下降7.7%。