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东芝发力中国高端冰洗市场,满足精英人群品质生活需求

2020-12-2 20:57| 发布者: admin| 查看: 2043| 评论: 0|来自: 第一家电网

摘要: 随着消费分级趋势越发明显,高端市场成为冰洗行业增长新引擎,不论是品牌形象还是产品品质,东芝都具有卓越的行业地位。近日,东芝发布了冰洗套系——品质家套系,包括全球首款星级料理冰箱--芝味系列和真正热泵洗烘 ...
  随着消费分级趋势越发明显,高端市场成为冰洗行业增长新引擎,不论是品牌形象还是产品品质,东芝都具有卓越的行业地位。

  近日,东芝发布了冰洗套系——品质家套系,包括全球首款星级料理冰箱--芝味系列和真正热泵洗烘—体洗衣机——芝护系列,为国内的精英人群在关于星级料理、衣物洗护方面带来了新的解决方案。


  严苛的百年品质和先进技术铸就东芝高端品牌形象

  在冰洗领域,东芝一直是高端家电的风向标,其严苛的品质和精工制造,让东芝出品成为全球消费者心中高端品牌的典型代表。

  东芝品质专家小林正幸先生介绍到,自己就职于东芝的这二十几年来都只做一件事——怎么样才能让产品品质不断精进,不断为消费者提供更面向未来的日本品质的精品。

  东芝冰洗产品从研发、制造到评定标准都力求做到最好,在可靠性和安全性上都赢得了全世界消费者认可。据小林正幸介绍,东芝对于每一个新品开发,都分为五个步骤,从产品的试做、评审还有检测,每一个阶段都会重复去做,直到产品评价完全合格才会投入量产,从而确保品质。

  在研发方面,东芝在日本有24个第一。1930年,东芝创造出日本第一台家用冰箱和洗衣机。另外,日本爱知制作所的300名高级研究人员从研发到品质检测都是以最严苛的标准对待东芝冰箱和洗衣机,全力以赴把产品做到更好。

  在制造方面,东芝建立了9大全球化精益制造工厂,形成了5大洲全覆盖的生产制造体系,将国内市场的产品与国外市场的产品在品质、机型保持一致,在全球形成统一标准。正如小林正幸所言,东芝冰箱的iTouch体感触控门,经过开门30万次测试(国家标准为10万次),达到23年使用年限保证;东芝洗衣机必须要满足整机常规寿命6000周期的测试,仅在门开关寿命测试中,滚筒开关门就需要做3万周期测试,同时在2万次门开关试验后,还要在门的中央上端挂15kg的负重再按压10000次,这个数据超过同行2-3倍。

  东芝的冰洗产品不止通过了GB\JIS\IEC标准外,更是制定了更加严苛的东芝标准自身,在每个环节都以高水准、严要求进行,以明显优于同行的优势为消费者提供真正的好产品。

  笔者认为,在一众外资品牌,如日系的松下、日立、东芝,如韩系的LG、三星,如德系的西门子、博世,在冰箱和洗衣机领域,市占率和销售量上,东芝近些年表现较为平淡,但是,东芝自创始人以来的发明家基因以及百年积累,让东芝强大的研发、技术和精工制造能力,即使是当下也仍然处于世界领先级别,对于冰洗的高端产品的研发的制造自然更加得心应手。
 


  精准洞察用户需求,东芝推出品质家套系 

  面对消费需求多元化、个性化的发展,对细分人群的精准定位成为品牌拓展市场份额的有利武器。目前,高收入人群对家电产品的需求在外观、性能等方面都有了新的要求,越来越倾向与整体家装风格相匹配的“套系化”产品上。

  产品并不是简单地赋予“套系化”的概念就可以成为高端,而是要真正解决高端用户的需求痛点。东芝基于对中国高端用户精致生活的深刻洞察,推出了冰洗套系——品质家套系,实现了真正意义上的高端洗护和高端料理。

  目前,高端洗护中最大的用户痛点,在于现在的洗涤衣物成分复杂,像丝绸、毛料等高档衣物就需要精致洗涤后更加细致地护理。普通的洗烘一体机大都是冷凝式,对高档衣物难以做到更好的护理。东芝芝护系列热泵洗烘一体机可以实现低温柔烘,保护衣物纤维不受高温损伤,能延长高档衣物的穿着寿命,对衣物进行全程呵护,是真正的高端洗护。

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