| 在互联网的普及下，越来越多的用户选择用互联网观看视频，而智能电视作为传统电视大屏与互联网结合产业也收到用户青睐。近两年，智能电视的渗透率、激活率、用户活跃度也保持了高歌猛进的增长态势，这也带动了以内容价值为核心的智能电视大屏营销新模式。
多品牌入局智能电视，内容是大屏运营的核心 智能电视作为符合新技术、新科技的视听媒介，在硬件方面的盈利优势并不明显，相反，它所搭载操作系统的更新升级以及多样化的内容是带给用户体验良好体验的核心。智能电视凭借其独特的优势，能够让厂商或广告主更好地了解用户习惯，从而精准投放广告，可见大屏内容平台的运营尤其重要。 在流量为王的时代，智能电视成为流量聚集地，越来越多的厂商开始入局智能大屏的营销平台，企图抢占客厅的流量高地。例如，长虹虹魔方（虹领金）、创维酷开、TCL雷鸟、海信聚好看、康佳易平方等，都在影视、综艺、音乐、游戏、购物等方面都为用户的多样化需求提供了更精准、更优质的服务。 用户规模的增长是电视大屏运营的目标，而吸引用户的核心是内容。只有更丰富、更及时、更新颖的内容才能留住吸引用户，才能让电视大屏运营实现商业化变现。例如，海信聚好看携手腾讯联合首发START云游戏TV版，基于洞察年轻消费群体的需求，为当下年轻群体在大屏幕电视端体验玩游戏提供了内容。 电视大屏运营在可扩展性、资源方面存在局限 电视大屏运营系统平台与手机操作系统有异曲同工之妙。例如，对于手机来说，资源越多、接入越多应用的手机系统越受到用户的青睐，对于电视的系统来说其可扩展性、资源优势是吸引用户的竞争优势。目前，头部的电视品牌都有自己的大屏运营平台，只限于自家电视的内容，对智能大屏生态的建设发展来说具有局限性。 在疫情的影响下，越来越多的用户通过大屏回归家庭，让智能大屏的价值不再被低估，内容运营的局限被打破，将会带来巨大的广告营销价值和市场的位置。 |
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