| 2020年对于家电行业而言无疑是艰难的一年。年初新冠肺炎疫情让家电行业经历了一次“至暗时刻”，但新的市场机遇随之而来，一场轰轰烈烈的家电品质消费升级大戏正在徐徐拉开序幕。 健康家电呈现出明显增长态势 在新冠肺炎疫情影响下，健康被推到了人们生活需求的首位，消费者对除菌、杀毒、净化等功能的关注度以及对健康家电的购买意愿也随之大幅上升。伴随着民众健康意识的快速觉醒，主打健康的家电产品迎来了一次大规模的需求爆发。 有业内人士认为，自新冠肺炎疫情暴发以来，健康概念备受消费者关注。例如冰箱的除菌杀毒、分类存贮功能，洗衣机的双桶分类洗、高温杀菌功能，空调的自清洁功能等等，这些具有健康概念的产品将受到市场的欢迎。 根据中国家电健康趋势高峰论坛披露的数据，新风空调、除菌洗衣机、干衣机、保鲜冰箱、洗碗机、消毒柜、扫地机器人等健康家电，在家电市场整体承压运行的大背景下，收获了更多消费者的青睐，呈现出比较明显的增长态势。以健康空调为例，根据奥维云网提供的数据，2020年1月-11月，健康空调在线上市场和线下市场的零售额占比已经分别达到86.2%和79.3%，较去年同期分别增长10.6%和13%。 洗衣机产品方面，具备高温除菌烘干、高温煮洗、蒸汽洗、银离子除菌等功能的洗衣机更受市场欢迎，洗烘一体机能十分快捷进行消毒杀菌，保障家人衣物健康。 吴小燕认为，进入品质消费时代后，消费者需求观念由享受型消费转变为健康型消费，洗衣机除菌及洗衣机本身自清洁问题愈发受到重视。如今，各生产商不断推出带有杀菌功能、自清洁功能或者可以进行清洁提示的洗衣机。 小家电销售“爆单”成最大黑马 小家电成为新冠肺炎疫情中杀出的一匹“黑马”。2020年，小家电整体继续保持稳步增长态势，新兴品类不断涌现，传统品类积极应对市场需求变化，在技术革新方面不断探索创新。 受益于消费升级，小家电市场的增长空间远大于大家电，清洁电器、高端厨电将成为未来消费热点，包括吸尘器、蒸汽拖把、除螨仪、扫地机器人在内的清洁电器将是下一个风口。数据显示，2019年我国小家电市场规模达4020亿元。中商产业研究院预测，2021年我国小家电市场规模将达4868亿元。 新消费趋势的崛起，为小家电的发展指明了方向。当下爆红的小家电，相较于传统的小家电，是新消费品牌，此类品牌的崛起与国内主流消费人群的迭代密切相关。业内人士表示，随着95后、甚至是00后消费者入场，其多元化、个性化的消费需求，推动消费品行业发生进一步分层和改变。 在市场火爆的背后，小家电赛道上的品牌竞争也进入白热化阶段。天眼查专业版数据显示，我国目前约有102万家企业状态为在业、存续、迁入、迁出的小家电相关企业。其中，74%的相关企业为有限责任公司，23%的相关企业为个体工商户。从注册资本上看，60%的相关企业注册资本在200万元以下。
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