| 在疫情的推动下，越来越多的消费者回归厨房，还对厨电产品有了新的需求。“做饭不洗碗”是现代年轻人的常态，洗碗一事甚至引发家庭矛盾，而洗碗在国内的迅速普及，既满足了消费者的需求，又为厨卫电器打开了新的市场空间。 洗碗机需求空间巨大，参与品牌和渠道实力强劲 作为新兴的厨电品类，洗碗机品技术含量高，功能成熟度高，目标人群广泛。根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年1-11月，洗碗机零售量为178万台，同比增长31.9%，全年预计在200万台左右。在疫情的影响之下，洗碗机仍表现出大幅的增长态势，主要源自于消费者的迫切需求。 目前，我国的洗碗机市场仍处于导入期，发展前景可观，从市场保有量来看，洗碗机百户大概在2台左右，与其他发达国家相比，我国洗碗机市场虽然起步晚，但是却拥有庞大的内销市场，需求空间巨大。 近两年，参与洗碗机的品牌和渠道实力强劲。以方太为例，其独立研发的水槽式洗碗机就很好的解决了洗碗机针对不同居住环境的入户安装局限，符合中国式厨房的特点。 洗碗机产品线上渠道占比近六成，价格竞争加剧 对于产品本身来说，洗碗机属于安装类产品，但是由于疫情期间线下消费被强制暂停，不同年龄段的消费者开始习惯网购，线上市场高速发展，而且线上市场各种成本费用明显低于线下，线上渠道占比一直都比较高，2020年线上台量占比接近60%。 由于众多的品牌集中线上市场，为抢占市场份额，降价销售成为各品牌的利器，洗碗机的中低端产品占比均有不同程度的提升，在线上占比越来越高的外部情况下，价格竞争仍然呈现出逐渐加剧的趋势。 激烈的价格竞争，直接拉低了洗碗机市场的利润率，这对于目前还未完全成熟的洗碗机市场来说，是对其可持续发展的阻碍。但是，对于企业来讲，为了弥补线下市场带来的损失，价格仍然又是抢占市场的最有效手段。 |
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