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价格战向价值战转变,场景细分、大尺寸将是彩电行业未来的趋势

2021-1-25 09:57| 发布者: admin| 查看: 971| 评论: 0|来自: 百姓家电

摘要:   2020年注定是不平凡的一年,一场疫情“黑天鹅”事件打破了我们正常的生活和经济节奏,各行各业几乎都承压前行,彩电行业也不例外。据奥维云网最新发布的数据显示,2020年中国彩电市场零售量规模达4450万台,同比 ...
  2020年注定是不平凡的一年,一场疫情“黑天鹅”事件打破了我们正常的生活和经济节奏,各行各业几乎都承压前行,彩电行业也不例外。据奥维云网最新发布的数据显示,2020年中国彩电市场零售量规模达4450万台,同比下降9.1%,零售额规模1209亿元,同比下降11.7%。

  其实,2020年彩电行业出现“量额齐跌”的现象是在预料中,也在预料之外。近年来,我国彩电行业的发展遇到了瓶颈,自2017年以来,正式进入存量时代,彩电行业已经连续几年出现“量额齐跌”的景象,2020年保持这种情况也不意外。

  但是,出现这样大幅度的“量额齐跌”现象又在预料之外,2019年我国彩电零售量同比下降2.0%,2020年下降幅度达到惊人的9.1%,这对彩电行业来说并不是好事。虽然大部分原因归结于疫情影响,但是彩电行业依然面临非常大的压力。

  2020彩电行业承压强行,量额齐跌,但在市场方面也呈现了一些变化。

  变化一:液晶面板迎来上涨周期

  其实,对很多人来说并不关注液晶面板的价格走势,只知道彩电品牌都在打价格战,液晶电视也变得越来越便宜。殊不知,彩电品牌打价格战的底气是来自液晶面板的价格持续下降,这一占据彩电近80%成本的部件价格下行,彩电知道随着价格战也越来越便宜。

  但是,进入2020年以来,液晶面板迎来持续上涨周期。2020年一季度,液晶面板迎来小幅上涨,但是4、5月份迎来回落,从6鱼粉开始,面板供需关系紧张,面板价格开始进入持续上涨周期,短短将近一年时间,液晶面板价格上涨近70%。

  行业人士预计液晶面板在2021年涨幅将回暖,将在价格高位持续一段时间,然后最终回到平稳状态,这与全球液晶需求及格局密不可分。

  一是疫情打乱企业生产节奏,加上供应链材料价格上浮,带动价格上涨;其次,疫情使居家办公、学习以及娱乐需求增加,增加液晶显示产品的需求;最后,三星、LGD等未来将推出液晶面板生产,竞争减少,将为趋于稳定。

  变化二:彩电需求向更新换代需求转变

  中国市场经过60多年的发展,行业从增量市场的新增需求和二次购买需求向存量市场的更新换代需求转变,中国彩电需求动力换挡,行业需求模型从哑铃型向纺锤型转变。

  过去,彩电价格并不便宜,并不是每家每户都有彩电。但是,随着人们生活水平的不断提高,收入不断增加,买台电视已经变得非常容易。自液晶渠道CRT时代开始,彩电行业迎来高速发展期,而且随着彩电价格越来越便宜,电视机会已经普及。

  电视作为家庭必备产品,相信几乎每家每户都有一台电视,随着智能电视时代的来临,更新换代需求成为当前彩电行业需求的主动力,而且二次购买需求增长进一步增加,将成为未来新一轮的彩电增长点。

  变化三:消费行为向线上转移

  2020是非常特殊的一年,也是线上市场非常红火的一年。年初的疫情来袭,线下市场几乎处于停滞状态,而线上销售却迎来爆发式增长,企业纷纷转战电商平台,通过直播卖货、社交平台带货等方式,转型线上销售。

  据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示:彩电线上渠道零售量占比高达64%,较去年同期增长6.4%,零售额占比50.4%,较去年同期增长10.2%。线上消费成为主流的同时,电商平台也在积极谋局下沉市场,完善三四线网络进一步拓展市场。

  变化四:大尺寸化趋势保持增长

  2020年中国彩电市场大尺寸化进程继续,65英寸以上产品占比25%,较去年同期增长了6.5%;2020年全年平均尺寸52.4英寸,增长了1.5英寸。

  根据奥维云网数据,2020年55寸液晶电视以29.5%的市场占有率排名第一,65英寸以上产品占比25%,同比增长6.5%,以同比2.8%的增速成为增长速度最快的尺寸。一线电视品牌包括三星、海信、创维、TCL以及互联网品牌小米、乐视等,主流产品尺寸覆盖从55、65、75英寸,大尺寸已经成为未来不可逆的趋势。

  变化五:由价格战向价值战转变

  2020年,液晶面板价格迎来持续上涨,终端售价也迎来大幅上涨,少则300~500元的涨幅,多则上千的涨幅,面对不断上涨的价格,彩电行业明显显得驱动力不足。

  或许是因为面板价格的不断上涨,亦或是国内彩电行业创新驱动力不足,彩电整体品质正在不断提升。特别是以量子点、OLED、激光等创新显示产品在今年的热度大增,特别是激光电视更是实现逆势增长,成为唯一正增长的彩电品类。

  除了在创新显示技术上的看点之外,彩电细分市场也迎来逆势增长,比如社交电视、游戏电视、教育电视等细分品类,场景细分将是彩电行业未来的趋势。这一趋势也将带动彩电行业由价格战向价值战转变。

  虽然2020年我国彩电行业承压前行,但是2021依然充满机遇。奥维云网预计,2021年我国彩电市场需求仍处于盘整期,市场规模将大大4396万台,同比下降1.2%;价格战改善,市场回归结构改革,零售额规模1311元,同比增长8.4%。

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