| 2020年疫情席卷全球，消费者被迫居家，在出门受限的条件下，囤积食材成为必要，冰箱产品作为家庭食材存储的必需品，市场需求十分充足。整体来看，与其他大家电产品相比，冰箱市场的表现可圈可点。 冰箱行业低开高走，双线市场均价持续走高 受疫情的影响，2020年一季度冰箱市场损失惨重，但随着疫情的好转，消费者对于食材亟需存储的迫切需求得到释放，冰箱市场呈现低开高走的态势。从全年来看，冰箱市场零售量达3256万台，同比下降0.7%，零售额大到900亿元，同比下降1.4%。此外，全球范围内的冰箱产品鞥对中国市场的依赖度明显提高，据海关数据显示，2020年冰箱出口量同比增长35.6%。冰箱市场的内销和外销呈现良好的发展态势。 整体市场向好的背景之下，原材料的价格上涨也为冰箱带来新的发展机遇。由于玻璃、钢板价格全面上涨，使得生产成本持续走高，企业面临空前的盈利压力。为了适应原材料的上涨，冰箱产业价格全面回升，线上、线下市场价格走高，线下市场均价甚至突破了5000元的大关。 整体上调后的价格会在消费者购买时产生不利影响，但也是冰箱行业摆脱价格战，转型高端的契机，企业会更加专注产品的技术研发和迭代升级，而不是一味的以价格来换取市场份额。 冰箱行业品牌集中度进一步提高，健康功能成为产品新卖点 面对疫情的冲击，中小企业的抗压能力较弱，经营压力愈演愈烈，甚至会面临倒闭的风险，而头部品牌的抗风险能力强，通过渠道转移、创新性营销、多元化产品矩阵吸引消费者，进一步加剧了品牌集中度。 以冰箱市场来看，据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，2020年冰箱线下市场TOP3品牌零售额集中度高达61%，同比增长2%。以海尔、美的位代表的头部企业挤占市场份额，加速了行业洗牌。 在产品方面，健康功能成为行业增长新亮点。疫情极大地触发了消费者的健康防护意识，在行业性涨价的大背景下，健康功能成为企业实现产品溢价的核心方向，除了市面上原有的保鲜功能，杀菌、净味成为消费者进一步感受到冰箱功能的健康卖点。 |
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