| 已经到了年末，无论是小朋友还是大朋友都知晓了自己的成绩。小家电行业也交出了自己在跌宕起伏的2020年的成绩单。细看这份成绩单，小家电的表现尚可。 直播带货成热潮，线上渠道快速发展 2020年，受新冠疫情影响，大多数人的大多数时间都是在自己家的小天地里生活，这也导致户外娱乐项目减少，室内以及线上娱乐增多。在此背景下，直播带货成为热潮，也愈发成熟。据奥维云网（AVC）数据显示： 2020年厨房小家电11品类（电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、电蒸炖锅、养生壶、煎烤机）线上零售额366.0亿元，同比提升9.4%，线上占比达82.8%。直接促使线上渠道成为小家电的主销渠道。 “单身经济”发展 高颜值小容量仍是主流趋势 根据国家统计局和民政部发布数据显示，2018年我国的单身青年人口高达2.4亿人，其中超过7700万人为独居状态，预计到2021年，这一数字会升至9200万人。独居人数的持续增多，让很多家电企业看到新的市场机会，各种小容量产品出现在市场上，从奥维云网（AVC）的统计数据来看，小容量家电产品市场份额提升。 消费群体的逐渐年轻化，使得市场更加活泼多样。年轻消费者多样的消费需求导致小家电市场细分化明显，新兴小家电增多。除了小熊电器等一些新兴小家电企业以外，许多传统品牌也加大了产品年轻化转型，持续推出小容量、高颜值的产品来迎合年轻消费市场。 在独居人数不断增长、消费市场逐渐年轻化的背景下，高颜值、小容量的产品仍然是小家电市场发展的重点之一。 |
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