| 纵观2020年，小家电行业的成绩单在一片低迷的家电行业中显得尤为亮眼，尤其是线上零售额，呈现大幅度上涨态势。另外，在疫情的刺激下，小家电市场中也出现了新的机会。 小家电线上市场零售额增长强势 小家电市场之所以能够脱颖而出，主要是因为它的展上渠道占比大，而疫情改变了消费者的消费者方式，直播带货、网红推荐走向成熟化，线上渠道蓬勃发展。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示2020年厨房小家电11品类（电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、电蒸炖锅、养生壶、煎烤机）零售额566.3亿元，同比下降11.3%；其中线上零售额366.0亿元，同比提升9.4%。 在渠道优势的背后，小家电品类的多元化满足了消费者日益多元化的需求。随着消费的不断升级，消费者的消费者观念已经从功能性需求转变为舒适性、品质化需求，小家电产品不论在工艺设计还是价格方面都符合消费者的精致需求，能够提升用户的幸福感。 在众多的小家电产品中，也有表现突出的。具体来看，由于消费者长时间居家，研究美食成为娱乐项目，线上市场的煎烤机、破壁机、电烤箱逆势突围；豆浆机凭借江湖地位再次上扬；刚需品类电饭煲稳中取胜。 小家电品牌纷纷转型升级，高颜值是杀手锏 面对小家电市场强劲的增长态势，品牌方也开始积极改革，纷纷拿出杀手锏抢占市场名额。从品牌层面来看，传统品牌为了吸引年轻消费者的眼球，持续加大潮流化转型，从外观设计到宣传都注入新的气息；新兴品牌从细分市场切入，发力迅猛，大厨电品牌也纷纷进入，整体呈现百舸争流的局面。 从产品本身来看，高颜值一直是小家电产品的核心竞争力，特别是近年来，“单身经济”发展迅猛，产品开始向两极化发展，即功能集成化，产品细分化。 |
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