小家电市场竞争加剧，创新或成提高竞争力的关键

2021-2-24 16:03| 发布者: admin| 查看: 2423| 评论: 0|原作者: 亦清|来自: 第一家电网

摘要: 近年来，随着宅经济和懒人文化的不断发展，一人食迅速走红。在这样的市场背景下，一些新兴小家电快速走红，成为市场的“香饽饽”。但同时，伴随着快速走红，许多问题也随之暴露。以高颜值、精致迅速走红我国独居人数 ...

近年来，随着宅经济和懒人文化的不断发展，一人食迅速走红。在这样的市场背景下，一些新兴小家电快速走红，成为市场的“香饽饽”。但同时，伴随着快速走红，许多问题也随之暴露。

以高颜值、精致迅速走红

我国独居人数越来越多，主力消费人群也已经变为了90后，90后往往追求个性、品质化的生活，也会为一些奇奇怪怪的东西买单。比如颜值，不图别的，就图好看；再比如攀比，准确一点就是追求潮流，别人有，我也要有（自己能力范围以内）。还有一套看似荒诞实则有一丢丢道理的消费理念。

在这样的消费市场下，以高颜值、方便精致著称的小家电迅速俘获90后消费者的心，在家电市场迅速走红。除此之外，小家电的营销也是做得很不错，提出的养生、低脂轻食等营销概念，次次打中消费者的心，更一度成为年轻人的家电潮流。

技术壁垒低，市场竞争加剧

小家电往往技术壁垒不高，消费人群也是更看重颜值、营销概念的90后年轻消费群体，对质量的要求也不会像对大宗家电那样苛刻，更何况小家电价格较低，年轻人也因工作等原因降低了小家电的使用率。综合来看，小家电就是一种技术壁垒低、主打颜值和创意的家电品类。

小家电的快速走红以及特殊性，也让许多像苏泊尔、九阳等老牌小家电企业看到了这份“大肥肉”，纷纷加入创意小家电领域。老牌企业的加入，势必让市场竞争更加激烈，对于像小熊、新宝股份等这类新兴小家电企业来说是不小的冲击。

老牌企业有更加完备的技术支撑、更高的品牌认可度以及更稳定的消费群体。面对价格差距不大、颜值同一层次的同类产品，消费者往往会选择那个品牌知名度更高的那款。新兴小家电想要继续保持或者提高市场竞争力，必须以创新为突破口、增强研发能力、提出新的产品概念，并且不断提高产品质量，优化服务，提高用户口碑和品牌认可度。

任何一件产品走红，都会吸引大量的企业加入分羹，导致市场竞争加剧，同时，也会暴露出存在的问题，一旦忽视或者轻视问题的存在，都会让原有的努力成为别人提高竞争力的垫脚石。