| 近日，“涨价”已成为家电行业的主旋律，这是由于上游铜、铁等原材料价格的上涨，下游整机企业不得不调整价格。而且疫情的爆发也让行业雪上加霜，在行业增长滞缓的困境之下， 彩电企业纷纷找寻出路。 彩电企业加大线上资源投入，纷纷进行渠道改革 在疫情的影响下，线下市场处于停摆状态，线下零售损失惨重，为了缓解企业经营压力，弥补线下损失，顺应消费者的消费者习惯转移，彩电企业也开始渠道改革，纷纷加大线上资源投入，加速内部渠道结构的调整，彩电线上市场获得了增长机会。 根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年2月彩电线上市场零售量131.4万台，同比增长9.7%，零售额32.9亿元，同比增长54.7%。线上均价2506元，环比小幅下降1.9%。平均尺寸51.6英寸，环比减少0.8%。 大屏已经成为消费者首选，65+产品占据线上市场主销地位 由于上游面板的价格上涨，彩电产品的价格进行上调，在一定程度上影响了消费者的购买热情。从具体的市场发展状态来看，2月份线上市场仍以2-4千元为主，价格段占比达到了47.5%。彩电企业将营销中心转移到线上市场，即使在涨价的压力之下，也企图以更低的价格消化存量市场，获得更多的市场份额。 随着消费的升级以及8K技术的发展，从彩电的产品结构来看，大屏已经成为消费者首选，彩电厂商纷纷推出65英寸及以上的新品。根据奥维云网（AVC）监测数据显示，线上市场中，65英寸及以上的大屏产品占据线上市场的主销地位。 |
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