经过几十年的发展,电视在大小、形态、画面等方面都发生了巨大的变化,也成为了家庭中最不可缺少的家电之一。随着疫情常态化,中国经济逐渐恢复,彩电市场也正式“破冰”。尤其是线下市场迎来大爆发。 线下市场迎来爆发,均价仍保持上涨 在2020年,受疫情影响以及直播带货、种草等新营销方式影响,彩电线下市场低迷,线上市场波动明显。2021年,彩电线下市场迎来增长,根据GfK中怡康线上周度/线下月度零售监测显示,2021年2月线下彩电市场零售量同比去年同月增长102.5%,线下市场实现“破冰”。 从2020年开始,面板价格持续上涨,增加了彩电制造成本。自去年年底起彩电分渠道均价始终保持两位数增长,其中线下渠道2月均价同比增速高达51.8%,线上渠道均价同比增长40.3%,增速创近12月新高。 中小尺寸价格上涨明显,超大屏成发展新重点 随着上游面板价格长期上涨,下游彩电价格纷纷上涨。尤其是在中小尺寸市场,价格上涨迅猛。从面板价格来看,根据奥维睿沃(AVC REVO)数据显示:2021年2月32-55吋的中小尺寸面板采购价同比涨幅达67-92%,75吋大尺寸面板价格仅上涨17.7%。根据奥维云网(AVC)数据显示:中小尺寸产品均价已连续半年上调,涨幅达到75吋大屏的4-7倍。 面对中小尺寸面板价格的迅猛上涨,让生产厂家以及消费者将目光放在了超大屏上,在同种价格下,超大屏的性价比自然凸显出来,消费者的需求也会向超大屏转移,并且结合彩电市场消费趋势,大屏以及超大屏已经成为新的消费热点,市场关注度也在提升。超大屏在视觉体验上有着中小尺寸彩电无法比拟的优势,从而促进企业布局超大屏市场。根据GfK中怡康数据显示,在20201年2月新品TOP10榜单中,线下市场大屏电视市场表现更佳。 |
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