冰箱市场回暖，线下市场2月涨幅高达167%

2021-3-22 16:11| 发布者: admin| 查看: 1371| 评论: 0|原作者: 亦清|来自: 第一家电网

摘要: 随着疫情常态化，消费者信心上升，家电市场逐渐恢复， 2021年冰箱市场打破冰封，在2月份奋起直追，市场规模快速增长，出现反弹。伴随着消费者的消费需求不断升级，对生活的品质越来越高，高端市场竞争逐渐激烈。市场 ...

随着疫情常态化，消费者信心上升，家电市场逐渐恢复， 2021年冰箱市场打破冰封，在2月份奋起直追，市场规模快速增长，出现反弹。伴随着消费者的消费需求不断升级，对生活的品质越来越高，高端市场竞争逐渐激烈。

市场规模增长快速，多门、对开门冰箱份额提升

在2020年，家电市场受疫情影响，市场持续低迷，冰箱市场亦然。进入2021年，逐渐恢复的经济和消费者上升的消费信心，冰箱市场出现了爆发式增长。根据中怡康（GfK）数据显示：在2月冰箱线下市场和线上市场均出现大幅反弹，其中线下市场2月涨幅高达167%，超过了去年十一期间的双线销售总涨幅。

多门、对开门作为冰箱市场的主流品类，在快速增长的市场规模中，依然占据较大份额，市场渗透率增强。根据中怡康（GfK）数据显示：2021年2月多门、对开门冰箱线上市场零售额份额占比达65%，线下市场零售额份额占比达77.3%。

高端化、大容量趋势明显

冰箱作为家用储藏保鲜电器，近几年来，随着消费人群中年轻消费者规模增大，品质化消费趋势加速，并且随着技术的完善以及疫情带来的影响，许多人的储备意识也有所提高，各种新品层出不穷，让消费者对冰箱的依赖越来越高。根据中怡康（GfK）图表显示：无论是线上还是线下市场，2021年大容量冰箱市场份额明显提高，在价格方面，高价位市场占比逐渐提升。市场向大容量、高端化倾斜。

与此同时，随着市场高端化趋势增强，许多品牌开始布局高端化市场，加入高端化市场竞争，根据中怡康（GfK）数据显示：在2月市场新品TOP10榜单中，多门、对开门冰箱新品层出不穷，占据冰箱新品主流市场，线下渠道中西门子多门冰箱占据市场57.7%额份额，产品高端化趋势显著。