家电行业持续复苏消费升级推动高质量发展

2021-5-18 17:49| 发布者: admin| 查看: 9677| 评论: 0|原作者: 亦清|来自: 第一家电网

摘要: 5月18日，由中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心编制的《2021年中国家电行业一季度报告》通过线上形式向媒体和公众发布。一季度，我国经济和社会保持了平稳的健康发展，居民收入持续增长，为家电行业的 ...

具体到国内市场的各个细分品类，彩电由于全球面板供需关系发生变化，加之产业链原材料价格普涨，带动了整机价格进入上涨周期，尤其是线上市场，均价同比上涨逾四成；产品发展方向仍以提升显示效果、大屏为主；社交电视、游戏电视等机型则借助更实用的功能吸引年轻消费者。白电产品方面，一季度空调、冰箱、冷柜、洗衣机等都实现较大幅度的同比增长，干衣机品类延续了去年以来的爆发态势；白电产品的升级仍聚焦在功能、品质、智能等方面。厨卫电器市场则随着房地产市场的回暖及家装季的到来，在一季度迎来了全面复苏，油烟机与集成灶增速领跑厨电市场。小家电整体市场受厨小品类拖累，市场增长态势放缓，但其中不乏耀眼品类，如吸尘器和洗地机。

线上销售持续坚挺线下恢复步伐加快

2021年一季度，家电行业迎来销售旺季。据全国家用电器工业信息中心数据，一季度线上家电整体销售规模为769.1亿元，同比增长32.5%。线下延续了上年四季度以来的回升势头，市场规模同比增长47.4%，实现零售额累计达到872.7亿元。相较于线上渠道，线下场景更适合承接家电的消费升级。目前线下市场销售的产品结构整体优于线上，且高端家电销售占比持续上升，如65吋以上彩电、一级变频空调、5000元以上净水器及4000元以上吸尘器等。

新冠疫情改变了人们的消费方式，也加快了各行业、企业渠道变革的步伐。家电企业通过与渠道平台深化合作，在渠道创新、模式创新和渠道数字化变革中不断摸索。厂商和渠道商积极开展线上直播、社区团购等新型营销方式，通过线上精准引流，并结合线下促销等方式探索新零售转型，为线上线下融合进一步赋能。全国家用电器工业信息中心数据显示，2021年一季度，在所有渠道形态中，苏宁易购依靠自身的线上线下全场景覆盖模式，获得了22.1%的市场份额；京东和天猫分列获得16.9%和11.0%的份额；国美获得了5.7%的市场份额。

借力换新政策东风聚焦细分市场需求

2021年是“十四五”开局之年，家电行业要在新的战略期实现持续发展，就需要创新经营思路和商业模式，为广大消费者创造、提供高品质的生活。当前，高质量发展这一根本需求正在家电行业中掀起一场深刻的变革。家电“以旧换新”将会在促进国内大循环，构建新发展格局中发挥重要作用。同时，随着智能化时代的来临，将不同生活场景下家电的使用与服务打通，可以为人们带来更为顺畅的使用体验，从单品到场景，家电套系化、定制化、智能化已成大势所趋。

今年以来，由于铜、石油等多种原材料价格出现大幅上涨，家电厂商面临较大的成本压力，聚焦细分市场需求成为破解这一难题的关键。当前，小家电行业不断涌现出新品类、新产品，而大家电产品也在不断推陈出新，通过对人群的细分开发有针对性的产品功能，以此来迎合消费升级的需要。细分市场已经成为存量市场中寻找增量的重要机会点，并且无论是从需求端还是供给端，细分市场均已进入到最佳发展期。