康佳OLED电视以高品质打造完美体验

2021-5-28 10:24| 发布者: admin| 查看: 8536| 评论: 0|原作者: 清月|来自: 第一家电网

摘要: 随着电视行业的低迷发展,人们意识到电视行业的前景堪忧。加上新冠疫情的冲击,电视市场轻易无法恢复到疫情之前的水平。再加上彩电市场中以液晶电视(LCD)为主要销售产品,而液晶屏幕被动发光时会明显显示出反应时间过长 ...

彩电市场规模要进一步突破,必须回归电视产品本质——画质、音质

受智能手机、平板电脑等移动端产品的分流、冲击,严重饱和的中国彩电市场规模正在接连萎缩。

面对发展停滞的僵局,彩电市场规模如果要进一步壮大,必须回归电视产品本质——画质、音质。

电视的终极功能就是将动态画面进行尽可能地原汁原味地还原并传递给观众,让用户身临其境,画质永远是电视产业发展的主线,其他差异化只是其发展过程中的小分支,即当画质发展到一定阶段后会遇到瓶颈,会依靠其他方向的研发来推动,当这个差异化发展到一定阶段,画质技术又开始质的飞跃时,则又开启电视产业发展的新纪元。

根据奥维云网的统计数据,2021年第一季度,中国彩电市场销售量为990万台,对比2020年第一季度下滑0.6%,对比2019年第一季度下滑20.5%;销售额为311亿元,对比2020年第一季度增长30.9%,但是,对比2019年第一季度仍下滑13.4%。彩电成为大家电中,唯一对比同期销量还在下滑的品类,表现甚至不如疫情时期。

面对智能手机、平板电脑分流走的用户,彩电产品只有在画质、音质层面上有革命性的提升,做到极致,给用户打造沉浸式视听体验,才能实现影音娱乐的大屏回归,重新把用户拉回到电视机面前。

液晶电视与OLED电视的价差明显缩小,OLED电视正打破价格和产业链壁垒,实现“普及就是绝杀”

无论哪个彩电厂家,如果要做OLED电视普及的领先者,首先得打破“价格高昂”和“产业链完整度不够”这两大壁垒。

苹果公司的iPhone 12手机全系列标配OLED屏幕,三星、华为、小米等其他主流手机品牌的高端旗舰机型也都采用OLED屏幕,这些利好因素都有助于消费者意识到OLED电视的显示技术优势。但是,OLED电视高昂的售价在前几年令很多消费者望而却步。

情况正在有转机。一年以来,液晶电视的价格一路飙升,与OLED电视之间的价格差距在明显缩小。

康佳在5月11日发布的APHAEA OLED V5系列,产品预售期间,55英寸只需5999元,65英寸只需11999元。55英寸的高端旗舰机型OLED电视售价不到6000元,这样的历史性的价格自然对很多消费者构成强大的吸引力,使得“普及就是绝杀”这一发布会主旨能够落地。

从2020年6月至今,液晶电视面板的采购价已经连续一年上涨,主要原因包括:上游驱动芯片、偏光片、玻璃基板和其他电子元件供应短缺,成本上涨;三星、LGD等面板厂加快退出LCD领域,带来供给收缩;下游应用需求旺盛,外销增长等。其中,32英寸液晶面板价格累积涨幅高达1.5倍,43英寸、50英寸、55英寸液晶面板价格均已翻倍,65英寸、75英寸等大尺寸液晶面板价格也上涨了30-60%。而且,至今液晶面板的涨价趋势没有短期内改变的迹象。

液晶面板占到液晶电视整机成本构成中的大部分比例。所以,液晶面板采购价格上涨,使得液晶电视整机价格大幅度上涨。例如,一块55英寸液晶面板价格同比上涨1000多元,这使得55英寸液晶电视的主力机型价格已经涨至4000多元。

与此同时,OLED面板产能在快速攀升,供应价格基本稳定,甚至于有所下降,这使得OLED电视整机价格处于下行空间。根据奥维云网的数据,中国OLED电视市场销售均价在2021年第一季度同比下降了10.6%,这对于OLED电视的普及提供了新机会。

提出“普及就是绝杀”,是康佳守护消费者利益的体现。用户的痛点,一是要如何去解决其使用过程中舒适的体验感,二是要解决从0至1的过程,好东西要拥有,要先用起来。

OLED电视发展经过近9年的时间,完成了市场培育、教育工作,目前已不需要教育者,需要的是有决心和勇气的领导者。实际上,康佳传达的是一种理念,就是在新显示技术方面,储备一代,量产一代,普及一代,手中有牌,心中有底;也要传达一种气势,就是一般的领域康佳不参与,一旦参与的话,要形成代差优势。

如今康佳在OLED电视领域的逆市降价,就是代差碾压液晶电视市场的重要举措。

打破价格坚冰之后,OLED电视厂家还得在产业链完整度上有所突破。

目前,绝大多数OLED电视厂家根本不具备OBM(OLED Basic Module)自研自制能力,而是向上游OLED面板工厂购买完整的OLED模组,这样就很难在OLED电视的技术创新、差异化上有所突破。

如今,康佳在中国OLED电视产业链率先打破上述尴尬局面,在产业链完整度上有了质的提升。为了实现产品的设计标准, 康佳OLED新品APHAEA V5系列在高精度的OBM产线上实现自动化生产。OBM产线是康佳在深圳光明搭建的,是全国首条OBM韩国原装进口产线。相对于康佳第三代OLED电视,APHAEA V5电视背板首次采用复合新材料方案,三层材料糅合而成,强度大幅提升,生产工艺简化,大幅提升产品质感,确保每一台电视都是高标准工艺产品。

为了做OLED电视普及的领导者,康佳正在五个方面大举发力:整合高效的下游通路,上游紧密的供应关系,建成高效高精密OBM产线,普通面板和OLED面板缩小价格差,充分补贴积聚购买动力。

虽然彩电行业的电视销量增幅不明显甚至呈现下降趋势,但如果生产画质更好、品质更高、体验更好的电视,就会打破“天花板”的限制,继续挖掘彩电行业的深度,而彩电厂家也可以借此探析消费者需求、整改企业发展模式。康佳对OLED电视的普及就是打破行业限制的体现,它为行业注入了新鲜活力,让行业可以继续扩展空间。