| 梁振鹏/文 【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】 2020欧洲杯刚落下帷幕，回顾赛事，“激光电视 世界第一”的围挡标语成为欧洲杯赛场上的一大亮点。2021年7月16日，在海信激光电视欧洲杯大数据线上发布会上，海信发布了多项数据，为中国激光电视成为世界第一做出深度解密。
由海信开创的激光电视市场正在迅速壮大，三星、索尼、爱普生、LG等国际显示巨头已经加入激光电视阵营。海信视像科技副总裁、海信激光显示公司总经理王伟在发布会上透露，激光电视上下游产业链在不断拓展，在今年9月份的第三届全球激光显示产业论坛，会有更多朋友入圈亮相。 从海信“一枝独秀”到众企业“百花齐放”，激光电视朋友圈阵容为何越来越豪华？我们可以从市场信心、产业信心、未来信心三个方面来解读。 激光电视凸显高性价比优势，墙内墙外两头香 今年以来，激光电视销量节节攀升，增速远高于彩电市场其它品类，市场信心显著增强。 一年来，液晶面板采购价格不断飙升，根据奥维云网数据，2021年6月，55英寸及以下中小尺寸液晶面板采购价的同比涨幅都在90%以上，75英寸、65英寸涨幅分别为36.9%、64.4%，芯片涨价进一步加剧了面板价格的上涨，使得液晶电视整机价格暴涨。 整个上半年来看，彩电全渠道均价同比涨幅达到34.9%，导致市场需求萎靡不振，销量下跌。2021年上半年，中国彩电市场累计销量1781万台，同比下降14.7%。
与此同时，具有超大尺寸、高色域、护眼功能的激光电视价格平稳，高性价比优势更加凸显，更容易被消费者接受，成为彩电市场的一匹黑马，销量逆势大增，而海信激光电视借助欧洲杯营销将国内外市场涨幅推上新的高峰。 根据奥维云网数据，海信激光电视在欧洲杯期间（6月14日至7月11日），全渠道销量同比增长56.4%,其中，线上市场销量同比大幅增长288.81%。 激光电视全球化脚步正在加速，在欧洲杯期间实现了“墙内墙外两头香”。据统计，欧洲杯期间海信激光电视海外销量同比增长564%，其中，欧洲杯举办地覆盖区域增幅尤为明显，法国增长2900%，意大利增长1100%，英国增长517%，德国增长255%，西班牙增长超过10倍。 激光电视产业链不断完善，从一枝独秀到百花齐放 近年来，激光电视产业链不断完善，专利与标准布局持续领跑全球，产业信心得到明显提升。 凭借健康护眼、节能环保、大屏生态的特点，激光电视吸引国内外众多上下游玩家涌入市场，从海信一枝独秀到众企业百花齐放。在芯片、镜头、光学材料、屏幕、激光器等上游零部件领域，德州仪器、日本理光光学、日亚化学、大日本印刷、芯视元、三安光电等企业积极参与；在下游整机领域，海信、长虹、小米、极米、华录、三星、惠普、索尼、爱普生等众多国内外企业纷纷推出新品，抢占市场。 激光电视产业链边际效益愈发明显，成本优势开始显露，预计未来激光电视的零部件、整机的成本会不断下降，性价比优势将更加突出，引来更多企业入局，让激光电视朋友圈阵容愈发壮大。
中国激光电视坚持自主创新、技术研发，在专利布局和标准布局上均位列世界第一。 在专利布局上，截止到2021年4月，激光电视原创发明者海信已累计申请国内外专利1366项，授权534项。此外，海信表示欢迎越来越多的玩家加入阵营，并计划在未来几年和行业共享1000项专利。 在标准布局上，海信积极参与各级技术标准制定工作，已主持或参与制定各类标准45项，今年海信还将持续推进6项新标准的发布。 目前，在产业链上，激光电视已逐步完善，今年9月份将有更多海内外的新朋友亮相全球激光显示产业论坛，共同推进激光显示技术的发展。在专利和标准布局上，中国企业已具有领跑优势，在激光电视产业发展中拥有绝对话语权，领跑者海信还将持续助力相关专利标准的布局实施。 激光电视行业发展趋势向好，未来产品形态、画质将不断突破 激光电视的未来信心来自于国内外市场的蓬勃发展、产品形态的不断突破、画质的不断提升。 随着消费者收入的不断提升，彩电市场消费结构不断升级，产品更新换代加快，其中，具有诸多技术优势的激光电视为彩电市场带来庞大的增长空间。根据洛图科技发布的《2021中国激光电视发展报告》， 2021全年激光电视预计出货接近40万台，同比增长超80%。洛图科技分析认为，高档公寓、别墅配套比例持续增长，75英寸及以上尺寸的电视产品需求比重不断上浮， 未来5年占比预计将达20%，预判激光电视渗透率将超15%，激光电视未来3年市场需求超100万台。 激光电视不仅在国内市场站稳脚跟，还在国际市场快速壮大。近期，海信激光电视借欧洲杯营销撬动了全球高端市场，西班牙足协、迪拜王室等高端人群带头引领激光电视潮流。如今，海信激光电视已经进入美国、澳洲、南非、迪拜、法国等重点市场，成为国外高端消费群体的“新宠”，销量急速上升。
激光电视在海外市场做起来，是形成激光产业全面繁荣的必要条件。根据海信在发布会上公布的欧洲杯大数据，“激光电视 世界第一”广告标语共亮相8场欧洲杯赛事，围挡广告合计曝光64分钟，共覆盖超30亿人次。本次欧洲杯营销不仅带来了品牌知名度提升和产品销量的快速增长，受到高端群体的青睐，更重要的是，让全球消费者在短时间里集中关注激光电视，了解到这个新型显示技术代表着进步和未来。 除了市场的兴旺，产品形态与画质也是激光电视未来信心的重要组成部分。 海信预计在今年年底上市卷曲屏形态的激光电视，打破平面局限。卷曲屏激光电视是全新的产品形态，率先向未来显示迈进一大步。在画质中重要的“清晰度”指标上，目前激光电视可以达到4K分辨率，还有进一步提升的空间。据悉，海信将在明年推出8K超清画质的激光电视，在画质上实现新突破。 激光电视的技术体系层次清晰分明，为不同技术和产业层面上的厂商提供了广阔的提升空间。未来围绕光纤扫描、MEMS扫描、微显示芯片等方向，行业将以激光电视为先导，带动激光显示产业的全面发展。 激光电视涨势良好，发展空间充分，在市场信心、产业信心、未来信心上不断吸引更多企业加入激光阵营，朋友圈阵容越来越豪华。从海信激光电视发布的大数据来看，用户对激光电视的健康护眼、高清画质有着较高的满意度。由此可见，激光电视具备成为大屏换代之选和彩电市场上主流热点的综合优势。
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