| 2021年，挂烫机市场以平稳姿态开局，线上市场累计规模与上年持平。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2021年1~5月，挂烫机零售额为8.3亿元，同比微降0.3%；零售量为54万台，同比微降2.1%。 虽然受疫情影响人们出行次数减少，衣物熨烫类产品需求有所下滑，但随着疫情催热线上市场、居民生活水平的提升以及“90后”“95后”消费新生代对小型化、高颜值生活电器的青睐，未来将有更多差异化创新产品出现，推动挂烫机市场快速发展。 品牌年轻化热度高涨，手持式产品比重提升明显 俗话说好：“人靠衣装马靠鞍。”外表得体、衣着整洁干净，会给人留下更好的印象。如今，挂烫机产品已走进更多消费者家中。与此同时，在精致生活大潮的推动下，挂烫机产品除了品质过硬外，高颜值也成为衡量一款挂烫机是否“当打”的重要标准。 随着对个性化外观设计情有独钟的“90后”“95后”新生代消费群体逐渐成为消费市场主力，颜值经济在各类生活家电产品上的拉动力只增不减。为了顺应这一大势，一些家电品牌推出各种“潮玩”活动，品牌年轻化转型热度高涨。如美的挂烫机推出的送女友礼盒装、小米挂烫机的尊享礼盒、法国SteamOne挂烫机推出的国旗色＋限量版礼盒等年轻化产品，充分贴合年轻市场。 作为直播带货和网红种草“大户”，手持式挂烫机因高颜值、使用便捷受到热捧，销售占比提升明显。奥维云网（AVC）线上市场零售监测数据显示，2020年立式挂烫机销售额占比同比增长8%，达到48%。某业内人士分析认为，在这一发展态势下，2021年手持式产品比重将进一步提升，整体市场占比有望超过50%。SteamOne有关负责人在接受《电器》记者采访时也表示，虽然2020年疫情对挂烫机市场产生了一定冲击，但对定位高端的SteamOne挂烫机影响并不大。在他看来，相比于传统熨烫产品，手持挂烫机更加轻便，市场潜力更大。该负责人还表示，目前SteamOne在手持类产品上已有十分完备的布局，未来SteamOne将在产品功能设计上进一步更新，推出更符合市场需求的挂烫机产品。 技术创新升级受重视，高增压、大蒸汽量产品快速增加 挂烫机之所以受到越来越多消费者的青睐，与人们生活水平提升，对衣物护理要求更加精细化息息相关。挂烫机在高温蒸汽熨烫过程中可以较大程度避免对面料的直接损伤，并能更快速、方便地熨好衣物。 众所周知，挂烫机的技术门槛并不高，主要体现在加热时间、出蒸汽效率等方面。与此同时，挂烫机产品现存的痛点如储水量有限、出汽漏水、蒸汽孔堵塞等现象，以及人们对挂烫机产品安全及使用体验要求的提升，都让技术创新升级逐渐成为各企业关注的重点，由此也导致市面上高增压、大蒸汽量的产品数量快速增加。据《电器》记者了解，目前挂烫机产品技术主要有普通蒸汽发生技术、5kPa高压力蒸汽发生技术和0.5kPa微压蒸汽技术三种。 |
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