| 报告指出，以2020 年疫情的爆发为转折点，家电市场正经历结构性调整，不仅体现在渠道的转移和营销手段的更替上，还体现在产品结构的变化上。在产品高端化的同时，新产品、新功能、新应用场景乃至新品牌层出，家电市场进入换新期。 以健康化、智能化为主要方向的新功能加速产品迭代。2021 上半年，在供需双方的默契下，健康、智能成为家电市场的高频热词。健康是物质条件提升背景下全球消费者普遍关注的话题，随着我国全面进入小康社会，健康话题得到高度重视，特别是在疫情发生后，家电市场全面拥抱健康家电。 智能清洁品类的爆发即典型代表，疫情背景下用户对清洁和健康的需求成为推动智能清洁扫地机器人等产品在当下热销的主要因素之一。而用户的需求还不止于此，对于粉尘、宠物毛发等过敏原的过滤需求逐渐凸显，倒逼企业技术升级。 石头科技介绍，为应对过敏人群低龄化趋势，满足用户防过敏需求，公司推出了自动集尘充电座（尘袋机型），该产品通过了德国TüV莱茵过敏原过滤效率、过敏原逃逸、空气过敏原逸散等相关测试，过滤效率达99.99%，有效降低过敏风险，成为全球首个获得德国TüV莱茵过敏关怀认证的产品。 在疫情反复下，对智能清洁家电细分领域的深度挖掘成就了石头科技、添可、云鲸等国货优品，也意味着又一个万亿级市场即将长成。据悉，目前石头科技2020 年全球市占率达9%，现已成为全球第三大扫地机器人供应商，产品端竞争力逐步展现。 值得关注的是，《报告》也指出，2021上半年家电产品均价普遍提升，对拉高市场规模起到了一定的作用。这其中，既有消费需求本身从功能消费向品质消费转变，对高端家电需求自然提升的原因；也有企业利润压力增加，主推高端产品以提升盈利水平的原因。 以石头科技为例，其定位中高端市场，凭借技术积累带来的产品溢价，拉动了整体毛利较高的自有品牌产品销售额占比由66.41%提升至90.72%，2020年度实现营收45.30亿元，净利润13.69亿元，同比增长74.92%。 由此可见，多重因素正推动我国家电市场实现结构升级。在产品为王的赛道，未来针对消费者需求痛点持续迭代创新，或许才是驱动企业份额提升的关键因素。
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