| 及型红利结束，家电业进入限量竞争的“内卷期”。7月27日，据奥维云网发布的数据，2021年上半年中国家电零售市场零售额增速为12.3%，同比2019年上半年下降10.3%，二季度后市场陷于低迷。有关专家认为，家电行业现阶段已经进入了周期性拐点，市场进入了限量阶段，近几年如何破局将成为企业首要考虑的问题。 限量竞争的“内卷期” 总体来看，今年上半年，成熟类家电增长缓慢，集成、懒人、清洁类家电产品处于增长期，但拉力微薄。 黑电领域，据奥维云网数据，2021年上半年，中国彩电市场累计销量1781万台，同比下降14.7%，销额594亿元，同比增长15.1%，均价3332元，同比增长34.9%。彩电零售均价涨幅一度接近50%，直接导致市场销量自3月起，连续4个月出现11%-34%的大幅度下滑，6月得益于产品结构调整，使得销售规模同比回归正增长，市场切换增长风格。 白电领域，随着原材料价格上涨和新能效等级提升，上半年空调市场出现量降额涨的局面。2021年1-6月空调市场零售量为2721.6万台，同比下降5.7%，零售额为857.9亿元，同比增长3.3%。随着消费习惯的改变和渠道变革，上半年线上市场零售额同比增长12.2%，线下市场疲软态势显现。 而冰箱市场二季度促销周期显著承压且表现出明显的增长乏力。根据数据，今年一季度冰箱市场全渠道零售量为674万台，同比增长43.9%，零售额为209亿元，同比增长60.8%；二季度零售量为921万台，同比下降11.3%，零售额为263亿元，同比增长0.4%。 厨电领域，从整体上半年节奏来看，一季度和二季度间市场分化十分明显。以油烟机市场为例，今年一季度零售额58亿元，同比上涨89%；二季度市场零售额99亿元，同比上涨2%；，上半年整体市场规模157亿元，同比上涨23%。燃气灶市场一季度零售额35亿元，同比上涨60%；二季度市场零售额53亿元，同比下滑3%；，上半年整体市场规模88亿元，同比上涨15%。 连着这两年增长最快的小家电市场都出现降温。数据显示，2021年上半年，小家电（电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机等）零售额共计250.8亿元，同比下降8.6%；零售量11911万台，同比下降8.2%。
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